Kể từ khi chiến dịch “Mang Tết Về Nhà” ra mắt lần đầu tiên vào năm 2021, Pepsi đã tạo dựng được một hành trình đầy ý nghĩa, khẳng định cam kết gắn bó với cộng đồng. Mỗi năm, chiến dịch đều được đổi mới để tiếp cận sâu hơn với đối tượng mục tiêu và mang lại giá trị thiết thực.
Năm 2021, Pepsi bắt đầu với việc trao tặng các chuyến xe miễn phí cho người lao động xa quê, nhằm hỗ trợ họ có thể trở về đoàn tụ với gia đình. Đến năm 2022, chiến dịch được mở rộng, tổ chức các chuyến đi miễn phí bằng máy bay và xe ô tô, không chỉ giúp người lao động mà còn cả sinh viên có thể trở về nhà đón Tết. Năm 2023, Pepsi đưa chiến dịch lên một tầm cao mới bằng việc kết hợp các video quảng cáo ngắn, hình ảnh xúc động trên mạng xã hội, khuyến khích mọi người chia sẻ câu chuyện và kỷ niệm về gia đình. Sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng đã giúp thông điệp của Pepsi lan tỏa mạnh mẽ hơn đến cộng đồng.
Hơn 50 nghệ sĩ, người nổi tiếng đã chia sẻ rộng rãi thông tin về chương trình, tạo nên hành trình tích cực, ý nghĩa và giàu tính nhân văn.
Chiến dịch năm nay tiếp tục khai thác chủ đề Homecoming quen thuộc nhưng được Pepsi triển khai một cách sáng tạo và mới mẻ hơn. Đặt ra câu hỏi về thời gian bên gia đình, chiến dịch khéo léo lôi cuốn người xem và khơi dậy động lực trở về nhà trong mùa Tết. Những hình ảnh ấm áp, thân thương và đầy cảm xúc trong phim ngắn đã truyền tải thông điệp rõ ràng về giá trị gia đình, khiến người xem cảm thấy gần gũi và xúc động.
Phim ngắn của Pepsi trong chiến dịch mùa Tết 2025
Không chỉ dừng lại ở phim ngắn, Pepsi còn triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) tại các thành phố lớn, đặc biệt là những nơi tập trung đông người con xa quê. Những billboard, áp phích và quảng cáo điện tử được đặt tại các địa điểm đông đúc đã tạo nên làn sóng thảo luận sôi nổi trên các nền tảng mạng xã hội, khơi gợi ký ức và tình cảm với mùa Tết đoàn viên. Các nội dung quảng bá không chỉ là lời nhắc nhở về sự quan trọng của gia đình mà còn thể hiện tinh thần của chiến dịch – khuyến khích người tiêu dùng quay về với tổ ấm, để không chỉ là một chuyến đi, mà là một hành trình mang lại ý nghĩa thực sự trong cuộc sống.
Pepsi đã thực hiện một hành động thiết thực nhằm hiện thực hóa thông điệp “Mang Tết về nhà”. Thương hiệu hợp tác với Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh và dành tặng hơn 5 000 vé xe về quê cho những người con xa quê trong dịp Tết này. Đây là một phần trong nỗ lực của Pepsi, nâng tổng số lượng gia đình được hỗ trợ lên đến 20 000 kể từ năm 2021. Hành động này không chỉ giúp những người con xa quê có cơ hội đoàn viên bên gia đình, mà còn là minh chứng cho chiến dịch CSR (Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp) có chiều sâu của Pepsi. Đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa yếu tố truyền thông cảm xúc và các hoạt động thực tiễn, thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc chăm sóc cộng đồng và gắn bó với người tiêu dùng.
Pepsi đã khẳng định rằng, một chiến dịch truyền thông không chỉ là việc phát đi thông điệp mà còn là những hành động mang lại giá trị thực sự cho cộng đồng. “Mang Tết về nhà” không chỉ giúp người tiêu dùng cảm nhận được sự quan tâm, mà còn làm nổi bật tinh thần Tết truyền thống – đoàn viên, sum vầy và sẻ chia. Với một chiến dịch đầy ý nghĩa như vậy, Pepsi không chỉ mang đến niềm vui trong dịp Tết mà còn khẳng định vị thế của mình như một thương hiệu luôn gắn bó và đồng hành cùng cộng đồng, không chỉ trong những dịp lễ mà trong suốt hành trình dài của sự phát triển và kết nối.