Qua nhiều năm quy hoạch và đầu tư, cùng với khu vực Kon Tum cũ (nay là tỉnh Quảng Ngãi), vùng sâm Ngọc Linh tại Đà Nẵng hiện nay đang từng bước khẳng định vai trò trung tâm sản xuất sâm của cả nước.
Qua nhiều năm quy hoạch và đầu tư, cùng với khu vực Kon Tum trước đây (nay thuộc tỉnh Quảng Ngãi), vùng sâm Ngọc Linh tại Đà Nẵng đang từng bước khẳng định vai trò là một trong những trung tâm sản xuất sâm của cả nước. Hệ thống vùng trồng được quản lý ngày càng bài bản; công tác bảo tồn nguồn gen, kiểm soát giống, phát triển chế biến sâu và đa dạng hóa sản phẩm từ sâm đã có những chuyển biến tích cực. Những nỗ lực này đang góp phần hình thành nền tảng cho một ngành dược liệu Việt Nam phát triển theo hướng ổn định và dài hạn.
Ở tầm chiến lược, sâm Ngọc Linh không còn được nhìn nhận thuần túy như một cây trồng hỗ trợ sinh kế. Thay vào đó, cây sâm đang được xác định là một cấu phần quan trọng của kinh tế dược liệu, gắn với y học cổ truyền, chăm sóc sức khỏe và các phân khúc thị trường có giá trị gia tăng cao. Nhiều định hướng lớn của Trung ương đã thể hiện rõ quan điểm bảo vệ và phát triển sâm Ngọc Linh như một nguồn tài nguyên sinh học đặc thù, cần được quản lý và khai thác một cách thận trọng, bền vững.
Tuy nhiên, nếu tiếp cận từ góc độ truyền thông và phát triển thị trường, vẫn còn một khoảng trống đáng chú ý. Dù được đánh giá cao về giá trị sinh học và tiềm năng kinh tế, mức độ hiện diện của sâm Ngọc Linh trong không gian truyền thông vẫn còn khiêm tốn. Không ít người tiêu dùng trong nước mới chỉ tiếp cận thông tin về loại dược liệu này một cách rời rạc; trong khi trên thị trường quốc tế, hình ảnh sâm Ngọc Linh chưa được định vị tương xứng với tiềm năng và giá trị vốn có.
So sánh với kinh nghiệm của một số quốc gia trong khu vực, sự khác biệt thể hiện khá rõ. Nhân sâm Hàn Quốc được xây dựng như một câu chuyện quốc gia trong nhiều thập niên, gắn kết chặt chẽ giữa văn hóa, y học, du lịch và công nghiệp chế biến. Trung Quốc triển khai quảng bá các vùng sâm theo chiến lược dài hạn, kết hợp đồng bộ giữa thương hiệu địa phương và thị trường quốc tế. Ngay trong nước, sâm Lai Châu dù quy mô còn khiêm tốn, song đã được truyền thông theo hướng nhất quán, từng bước tạo dựng dấu ấn nhận diện trên thị trường.
Tại Đà Nẵng, công tác tuyên truyền về sâm Ngọc Linh hiện vẫn mang nặng tính hành chính và thiếu chiều sâu.
Lễ hội sâm Ngọc Linh và các dược liệu tại Nam Trà My.
Tại Đà Nẵng, công tác tuyên truyền về sâm Ngọc Linh hiện vẫn thiên về thông tin hành chính, chủ yếu xuất hiện cùng các chủ trương, văn bản quản lý hoặc trong khuôn khổ các sự kiện, lễ hội định kỳ. Trong khi đó, những nội dung cốt lõi như đặc tính sản phẩm, giá trị khoa học, quy trình chế biến, cũng như hệ sinh thái sản phẩm gắn với sâm Ngọc Linh chưa được truyền tải một cách đầy đủ, liên tục và có hệ thống. Việc kể câu chuyện về sâm Ngọc Linh từ điều kiện sinh thái đặc thù, tri thức bản địa đến hành trình bảo tồn và phát triển vẫn còn thiếu một cách tiếp cận chuyên nghiệp, có chiều sâu.
Đáng chú ý, không gian truyền thông về sâm Ngọc Linh hiện nay phần lớn được hình thành từ nỗ lực riêng lẻ của doanh nghiệp. Mỗi doanh nghiệp tập trung giới thiệu sản phẩm của mình, dẫn đến thông tin phân tán, thiếu sự dẫn dắt thống nhất về hình ảnh và giá trị ngành hàng. Trong khi đó, vai trò định hướng của các cơ quan quản lý trong xây dựng hình ảnh tổng thể, định vị thương hiệu và mở rộng thị trường dù đã được quan tâm, song chưa thực sự tạo dấu ấn rõ nét. Với một sản phẩm được xác định có ý nghĩa chiến lược, việc thiếu một chiến lược truyền thông tổng thể có thể làm giảm hiệu quả cạnh tranh, nhất là trong bối cảnh thị trường tồn tại nhiều thông tin nhiễu và sản phẩm không đồng nhất về chất lượng.
Thực tiễn cho thấy, xây dựng ngành công nghiệp sâm không thể chỉ dừng lại ở khâu trồng trọt, chế biến hay hoàn thiện cơ chế, chính sách. Một ngành hàng có giá trị cao cần được nâng đỡ bằng truyền thông chiến lược, dựa trên thông tin khoa học, minh bạch và dễ tiếp cận với người tiêu dùng. Với sâm Ngọc Linh, yêu cầu này càng có ý nghĩa, bởi đây không chỉ là một sản phẩm kinh tế, mà còn gắn với giá trị tài nguyên sinh học và tri thức bản địa lâu đời.
Đặt công tác tuyên truyền, quảng bá sâm Ngọc Linh vào đúng vị trí của một nhiệm vụ chiến lược sẽ góp phần hoàn thiện chuỗi giá trị ngành hàng. Khi hình ảnh sâm Ngọc Linh được xây dựng bài bản, đồng bộ và có chiều sâu, ngành công nghiệp sâm và dược liệu Việt Nam mới có đủ nền tảng để mở rộng thị trường và từng bước khẳng định vị thế của một sản phẩm mang giá trị quốc gia.