Từ linh vật truyền thống đến phụ kiện sưu tầm
Tết Bính Ngọ, hình ảnh con ngựa không chỉ xuất hiện trên các sản phẩm trang trí truyền thống mà còn đồng loạt bước vào thị trường đồ uống. Nhiều thương hiệu trà sữa trong nước và quốc tế đã nhanh chóng ra mắt các mẫu charm thú bông hình ngựa, biến linh vật năm mới thành quà tặng kèm hoặc sản phẩm sưu tầm dành cho khách hàng.
Hàng loạt thương hiệu nhanh chóng tung ra charm thú bông hình ngựa làm quà tặng kèm hoặc sản phẩm sưu tầm, biến linh vật năm mới thành món phụ kiện thời thượng, dễ thương, khiến giới trẻ “phát cuồng”. Thay vì giữ nguyên hình ảnh ngựa oai phong, dũng mãnh với bờm tung bay và vó sắt phi nước đại như trong truyền thống, các nhà hàng đồ uống chọn lối “dễ thương hóa” đầy khéo léo: ngựa được biến tấu thành phong cách chibi tròn trịa, mắt to long lanh, phối màu pastel dịu dàng, thêm mũ Tết đỏ rực, áo dài cách tân, khăn choàng hoa mai hay thậm chí cưỡi mây vàng lấp lánh – tất cả đều được thiết kế để chinh phục thị hiếu Gen Z và Millennials.
Cuộc đua không chỉ nằm ở số lượng mẫu mã đa dạng, mà chính là khả năng khơi gợi cảm giác “phải có bằng được”. Có thương hiệu tung phiên bản giới hạn số lượng ít ỏi, tạo hiệu ứng FOMO; có nơi gắn charm theo từng combo đồ uống đặc biệt Tết; thậm chí chia thành series nhiều mẫu để khách hàng “săn” đủ bộ, từ ngựa vàng may mắn, ngựa trắng Song Mã, đến ngựa đỏ phát tài. Linh vật năm mới vì thế không chỉ dừng ở ý nghĩa trang trí hay phong thủy, mà đã trở thành công cụ marketing sắc bén, giúp các thương hiệu giữ chân khách hàng, tăng tương tác và doanh số trong mùa cao điểm Tết – khi mọi người vừa thèm một ly trà sữa mát lạnh, vừa muốn mang theo chút “may mắn” dễ thương bên mình suốt cả năm mới.
Các “ngựa” hot hit – ai đang dẫn đầu cuộc đua charm Tết Bính Ngọ
Cuộc đua linh vật năm Bính Ngọ không chỉ là một trào lưu mà còn lan rộng thành một loạt sản phẩm, ưu đãi và quà tặng mùa Tết được nhiều thương hiệu đồ uống chú trọng. Đặc biệt ở những chuỗi có đối tượng khách hàng trẻ, các phiên bản chú ngựa bông, charm Tết hay set quà tặng được đưa vào chiến lược mùa cao điểm như một cách tạo kết nối cảm xúc với khách hàng.
Phúc Long là một trong những thương hiệu điển hình với bộ sưu tập quà Tết đặc biệt. Trong mùa Bính Ngọ năm nay, bên cạnh việc giới thiệu các món nước đặc trưng cho dịp đầu năm, Phúc Long còn phát hành các set charm Tết “Xuynh” độc đáo khi khách hàng mua combo hoặc đạt mức hoá đơn nhất định – bao gồm các charm ngựa nhỏ xinh đi kèm trong set quà. Đồng thời, những ưu đãi như túi giấy Tết cao cấp hay combo thức uống cũng được tung ra để tăng trải nghiệm Tết cho người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, Mr Good Tea cũng quảng bá mùa Tết của mình với các sản phẩm gắn với không khí Tết đỏ rực. Mặc dù chi tiết về charm ngựa vẫn chưa được công bố rộng rãi, các nội dung quảng bá trên mạng xã hội cho thấy thương hiệu này đang xây dựng hình ảnh mùa Tết đặc trưng, hứa hẹn các món quà nhỏ, đồ dùng Tết độc đáo và phù hợp với không khí Bính Ngọ.
Đáng chú ý, nhiều thương hiệu đồ uống khác như Gong Cha cũng có mặt trong không khí Tết bằng các sản phẩm nước mang chủ đề Tết, cho thấy bối cảnh cạnh tranh không chỉ dừng ở quà tặng mà còn mở rộng đến toàn bộ trải nghiệm mùa xuân trong menu.
Linh vật và chiến lược giữ chân khách hàng trẻ
Không còn đơn thuần là quà tặng kèm, charm ngựa trong mùa Tết Bính Ngọ đang trở thành một công cụ truyền thông hiệu quả giúp các thương hiệu đồ uống tiếp cận nhóm khách hàng trẻ – đối tượng dễ thay đổi lựa chọn nhưng cũng sẵn sàng chi tiêu cho những trải nghiệm mang tính cảm xúc.
Một trong những yếu tố quan trọng nằm ở cơ chế sưu tầm. Các phiên bản giới hạn, chia theo nhiều mẫu khác nhau như ngựa vàng, ngựa trắng, ngựa đỏ… tạo ra cảm giác “không muốn bỏ lỡ”. Người dùng không chỉ mua một ly nước, mà mua cả khả năng sở hữu trọn bộ linh vật để chụp ảnh, check-in và chia sẻ trên mạng xã hội. Từ người tiêu dùng, họ vô tình trở thành kênh lan truyền hình ảnh thương hiệu.
Bên cạnh đó, việc “dễ thương hóa” linh vật truyền thống giúp con ngựa trở nên gần gũi hơn với thị hiếu Gen Z. Thay vì hình ảnh phong thủy nghiêm túc, ngựa được thiết kế theo phong cách chibi, màu sắc tươi sáng, mang lại cảm giác vui vẻ và nhẹ nhàng. Linh vật không còn gắn với niềm tin tâm linh, mà trở thành một biểu tượng mang tính cảm xúc: vừa gợi Tết, vừa hợp thẩm mỹ hiện đại.
Ở góc độ kinh doanh, charm cũng góp phần thúc đẩy hành vi mua sắm ngẫu hứng. Các chương trình tặng kèm theo combo hoặc hóa đơn tối thiểu khiến khách hàng sẵn sàng chi nhiều hơn để “đủ điều kiện nhận quà”. Việc quay lại nhiều lần nhằm hoàn thiện bộ sưu tập cũng làm tăng tần suất tương tác, giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện trong suốt mùa cao điểm.
Từ một biểu tượng văn hóa quen thuộc, con ngựa trong Tết Bính Ngọ vì thế đã được “nâng cấp” thành linh vật phiên bản mới – vừa mang yếu tố truyền thống, vừa đáp ứng logic truyền thông và tiêu dùng hiện đại. Trong cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt của thị trường đồ uống, những chi tiết nhỏ như cham lại trở thành lợi thế lớn để giữ chân khách hàng.