Cộng Cà Phê – Khi hoài niệm trở thành thương hiệu
Cộng Cà Phê ra đời vào năm 2007, khi thị trường cà phê Việt Nam đang dần bị chiếm lĩnh bởi những chuỗi thương hiệu hiện đại theo phong cách phương Tây. Thay vì chạy theo xu hướng đó, Cộng chọn cho mình một hướng đi hoàn toàn khác biệt: tái hiện không gian thời bao cấp, gợi lên những ký ức xưa cũ trong tâm trí người Việt.
Khác với những quán cà phê sang trọng hay năng động, Cộng mang đến một cảm giác thân thuộc và hoài niệm. Từ cái tên “Cộng” – đơn giản nhưng đầy ý nghĩa, đến từng chi tiết nhỏ trong thiết kế, tất cả đều phản ánh tinh thần của một thời kỳ đã qua. Không gian mộc mạc, đồ vật cũ kỹ và những bức tranh tuyên truyền tạo nên một bầu không khí vừa lạ vừa quen, thu hút cả những người lớn tuổi hoài niệm về quá khứ và giới trẻ tò mò về một giai đoạn lịch sử.
Từ một quán nhỏ trên phố Triệu Việt Vương (Hà Nội), Cộng Cà Phê đã phát triển thành một chuỗi cà phê có mặt trên khắp cả nước và vươn ra cả thị trường quốc tế. Điều đã giúp Cộng thành công chính là sự kết hợp hài hòa giữa bản sắc văn hóa và mô hình kinh doanh hiện đại. Cộng không chỉ bán cà phê, mà còn mang đến một trải nghiệm, nơi khách hàng được sống chậm lại, cảm nhận và trân trọng những giá trị xưa cũ giữa một thế giới không ngừng chuyển động.
Không gian – Linh hồn của Cộng Cà Phê
Một trong những yếu tố làm nên sức hút đặc biệt của Cộng Cà Phê chính là không gian mang đậm hơi thở thời bao cấp. Nếu những thương hiệu cà phê khác hướng đến sự hiện đại, sang trọng hoặc tối giản, thì Cộng lại tái hiện một cách chân thực và sống động hình ảnh Việt Nam những thập niên trước.
Bước vào Cộng, khách hàng như được đưa ngược dòng thời gian trở về những năm tháng cũ. Những bộ bàn ghế gỗ sờn màu, nền gạch bông cũ kỹ, những chiếc quạt sắt, tivi đen trắng, hay thậm chí cả những chiếc cốc sứ tráng men đều mang hơi hướng hoài cổ. Tông màu chủ đạo là xanh bộ đội – không quá rực rỡ nhưng đủ để tạo dấu ấn mạnh mẽ, gợi nhớ về một thời kỳ khó khăn nhưng đầy chất thơ.
Không chỉ dừng lại ở thiết kế, không khí bên trong Cộng còn được chăm chút kỹ lưỡng. Những bản nhạc Trịnh du dương, những ca khúc cách mạng hào hùng hay thậm chí là những giai điệu quen thuộc của thập niên 80, 90 vang lên nhẹ nhàng, khiến không gian càng thêm phần hoài niệm. Mỗi góc quán đều có thể trở thành một bức tranh ký ức, nơi khách hàng không chỉ thưởng thức cà phê mà còn tìm thấy những mảnh ghép xưa cũ của chính mình.
Sự thành công của Cộng không chỉ nằm ở chất lượng đồ uống mà còn ở trải nghiệm không gian độc đáo. Giữa những quán cà phê hiện đại với tường kính, ánh sáng rực rỡ và nội thất sang trọng, Cộng giống như một khoảng lặng, nơi người ta có thể sống chậm lại, tận hưởng chút dư vị của quá khứ trong nhịp sống vội vã của hiện tại.
Hương vị xưa giữa đời hiện đại
Không chỉ gây ấn tượng với không gian hoài niệm, Cộng Cà Phê còn ghi dấu ấn bằng những ly cà phê đậm đà mang phong vị Việt. Trong khi nhiều chuỗi cà phê hiện đại tập trung vào các dòng cà phê pha máy hay cà phê Ý, Cộng vẫn trung thành với những ly cà phê phin truyền thống, đậm đà và nguyên bản.
Đặc trưng nhất của Cộng chính là cà phê nâu đá và đen đá – hai thức uống quen thuộc với người Việt từ bao đời nay. Cà phê được pha phin chậm rãi, nhỏ từng giọt, giữ trọn vị đắng đậm nhưng hậu ngọt sâu. Với những ai yêu thích sự mới mẻ, cà phê cốt dừa chính là một trong những sáng tạo nổi bật của Cộng. Vị béo ngậy của cốt dừa kết hợp với cà phê nguyên chất tạo nên một thức uống vừa thơm, vừa lạ, trở thành “signature drink” được nhiều khách hàng yêu thích.
Ngoài cà phê, Cộng còn mang đến thực đơn đa dạng với những món đồ uống gợi nhớ về tuổi thơ. Từ cốt dừa cà phê béo ngậy, trà Shan tuyết thanh mát đến những ly cà phê phin đậm đà, mỗi món đồ uống tại Cộng đều chứa đựng một phần ký ức. Không chỉ phục vụ cà phê, Cộng còn phục vụ trải nghiệm – một trải nghiệm mà hương vị cũng góp phần quan trọng trong việc lưu giữ hoài niệm.
Cộng Cà Phê trong cuộc đua thị trường hiện đại
Giữa làn sóng hiện đại hóa của ngành F&B, nơi những chuỗi cà phê nước ngoài liên tục mở rộng và các thương hiệu nội địa ngày càng trẻ hóa, Cộng Cà Phê vẫn giữ cho mình một lối đi riêng. Không chạy theo mô hình phục vụ nhanh như Highlands, cũng không theo đuổi sự tối giản và sang trọng như The Coffee House, Cộng tạo ra một “nốt trầm” đầy cá tính giữa thị trường sôi động.
Sự khác biệt này không chỉ giúp Cộng ghi dấu ấn mà còn trở thành lợi thế cạnh tranh lớn. Trong khi nhiều thương hiệu hướng đến sự tiện lợi, Cộng tập trung vào trải nghiệm. Không gian hoài niệm, hương vị truyền thống và cách phục vụ chậm rãi tạo nên một cảm giác gần gũi, gắn kết khách hàng với thương hiệu một cách tự nhiên.
Tuy nhiên, việc giữ vững bản sắc giữa một thị trường thay đổi nhanh chóng cũng là một thách thức. Khi thói quen tiêu dùng của giới trẻ ngày càng thiên về sự tiện lợi, Cộng cần phải cân bằng giữa yếu tố hoài niệm và khả năng thích nghi. Dù không chạy theo xu hướng hiện đại, Cộng vẫn có những bước đi khéo léo, như phát triển menu với những dòng thức uống sáng tạo, mở rộng chi nhánh tại nhiều thành phố lớn và vươn ra thị trường quốc tế như Hàn Quốc.
Bằng việc duy trì tinh thần xưa cũ nhưng không bảo thủ, Cộng Cà Phê đã khẳng định được vị thế riêng trên thị trường. Giữa những thương hiệu không ngừng thay đổi để bắt kịp xu hướng, Cộng lại chọn cách đứng yên – nhưng chính sự “đứng yên” ấy lại là điều khiến thương hiệu này trở nên khác biệt và khó thay thế.
Hương Mai