Tết là thời điểm hiếm hoi khi cảm xúc được đặt lên trước lý trí. Người ta sẵn sàng chọn những điều mang lại niềm vui, gợi ký ức, tạo nên câu chuyện. Một món đồ uống lúc này không còn đơn thuần để giải khát, mà trở thành chất xúc tác cho những cuộc gặp đầu năm, một món quà nhỏ trao tay, hay một chi tiết không thể thiếu trong những bức ảnh mở đầu năm mới. Mỗi ngụm là một chút rộn ràng, mỗi khoảnh khắc là một lần không khí Tết được gọi tên.
Trong ngành F&B, Tết luôn là một “mùa đặc biệt” nhất trong năm và đồ uống giữ vai trò không thể thiếu trong trải nghiệm tiêu dùng (Ảnh minh họa)
Chính vì vậy, bao bì - đặc biệt là ly đồ uống đang dần trở thành “điểm chạm văn hoá” quan trọng của các thương hiệu F&B mỗi dịp Tết. Nếu trước đây, ly Tết thường xoay quanh những hình ảnh quen thuộc như hoa mai, hoa đào, câu chúc hay linh vật năm mới, thì vài năm gần đây, một xu hướng mới đang dần hình thành là đưa tinh thần sinh hoạt Tết, đặc biệt là trò chơi ngày Tết, vào thiết kế ly.
Tết của người Việt không thể tách rời khỏi trò chơi. Đó là những ván bầu cua đầu năm, những bộ bài được mang ra sau mâm cơm, hay đơn giản là những trò chơi nhẹ nhàng để cả nhà cùng ngồi lại với nhau. Trò chơi ngày Tết không đặt nặng thắng thua, mà là cái cớ để tiếng cười xuất hiện, để khoảng cách thế hệ được rút ngắn, để không khí gia đình trở nên ấm áp hơn.
Khi những hình ảnh ấy được đưa lên ly đồ uống, chúng lập tức tạo ra sự đồng cảm. Người cầm ly không chỉ nhìn thấy một thiết kế đẹp, mà nhìn thấy chính ký ức của mình trong đó. Đây là điểm khác biệt lớn so với những họa tiết Tết mang tính trang trí đơn thuần. Trò chơi là trải nghiệm sống, là ký ức tập thể, và vì thế, nó có khả năng chạm sâu vào cảm xúc người tiêu dùng.
Tết của người Việt không thể tách rời khỏi trò chơi, bởi đó không chỉ là hình thức giải trí đơn thuần mà còn là một phần của đời sống tinh thần ngày xuân (Ảnh minh họa)
Trong bối cảnh ngành F&B ngày càng cạnh tranh, việc chạm được vào cảm xúc ấy chính là yếu tố giúp thương hiệu trở nên “được nhớ” chứ không chỉ “được thấy”.
Sự thay đổi trong tư duy thiết kế ly Tết phản ánh một xu hướng lớn hơn của ngành F&B, đó là bán trải nghiệm thay vì chỉ bán sản phẩm. Một ly đồ uống mùa Tết giờ đây không còn là vật dụng dùng xong rồi bỏ, mà có thể trở thành món đồ được giữ lại, được chụp ảnh, được chia sẻ trên mạng xã hội, hoặc đơn giản là được đặt trên bàn trong những ngày đầu năm như một phần của không khí Tết.
Khi ly mang hình ảnh trò chơi, bản thân nó đã gợi mở sự tương tác. Người nhìn có thể liên tưởng, kể lại kỷ niệm, thậm chí bắt đầu một cuộc trò chuyện chỉ từ chiếc ly đang cầm trên tay. Đó là giá trị mà không một chương trình giảm giá nào có thể mang lại.
Thương hiệu Trà sữa Đô Đô lựa chọn tiếp cận không khí ngày xuân bằng một chất liệu rất đời thường, đó là những trò chơi quen thuộc, được tái hiện sinh động trên bộ ly Tết (Ảnh: Trà sữa Đô Đô)
Trong dòng chảy ấy, thương hiệu Trà sữa Đô Đô lựa chọn tiếp cận không khí ngày xuân bằng một chất liệu rất đời thường, đó là những trò chơi quen thuộc, được tái hiện sinh động trên bộ ly Tết. Bộ ly Tết mới của thương hiệu không đặt nặng việc gây ấn tượng bằng sự cầu kỳ hay phô trương thị giác, mà tập trung khơi gợi cảm giác quen thuộc, thứ cảm giác chỉ cần nhìn qua đã thấy Tết đang rất gần. Trên nền đỏ đặc trưng của ngày xuân, những hình ảnh trò chơi như bầu cua tôm cá hay UNO được đưa vào một cách tự nhiên, vừa đủ để người xem nhận ra ngay, vừa đủ để ký ức tự động được kích hoạt.
Điểm thú vị nằm ở cách Đô Đô đặt cạnh nhau hai lát cắt của thời gian. Bầu cua tôm cá - trò chơi gần như không thể thiếu trong những ngày Tết gia đình, đại diện cho không khí sum vầy, tiếng cười quây quần của nhiều thế hệ. Trong khi đó, UNO lại là hình ảnh quen thuộc của Tết hiện đại, nơi những cuộc gặp gỡ bạn bè, những buổi tụ tập ngắn nhưng sôi động trở thành một phần của nhịp sống mới. Hai trò chơi, hai tinh thần, cùng xuất hiện trên một chiếc ly, tạo nên câu chuyện “Tết xưa - Tết nay” được kể lại một cách nhẹ nhàng và tinh tế.
Thay vì chỉ sử dụng họa tiết trang trí truyền thống, Trà sữa Đô Đô chọn hình ảnh trò chơi ngày Tết để tạo nên bộ ly mang tính kết nối và gợi ký ức (Ảnh: Trà sữa Đô Đô)
Về mặt tạo hình, các minh họa được xử lý theo phong cách đồ họa trẻ trung, màu sắc rõ ràng, đường nét gọn gàng, phù hợp với thẩm mỹ của người tiêu dùng trẻ. Nhờ đó, chiếc ly không rơi vào cảm giác hoài cổ hay nặng tính trang trí, mà giữ được sự tươi mới, năng động, đúng với cách thế hệ hôm nay đang cảm nhận và trải nghiệm Tết.
Sự kết hợp giữa trò chơi truyền thống và trò chơi hiện đại trên ly Tết Đô Đô phản ánh khá rõ tinh thần của Tết trong xã hội đương đại. Tết không còn chỉ gắn với những khuôn mẫu cố định, mà là sự tiếp nối, đan xen và tái diễn giải các giá trị quen thuộc theo nhịp sống mới. Những gì từng rất “xưa” vẫn còn đó, nhưng được đặt cạnh những trải nghiệm rất “nay”, tạo nên một mùa Tết linh hoạt và gần gũi hơn.
Với Trà sữa Đô Đô, bộ ly Tết mới vì thế không chỉ dừng lại ở vai trò bao bì theo mùa. Nó trở thành một phần trong cách thương hiệu xây dựng bản sắc gần gũi, vui vẻ và mang tính kết nối. Khi cầm trên tay ly trà sữa Đô Đô trong những ngày đầu năm, người uống không chỉ thưởng thức một món đồ uống quen thuộc, mà còn cảm nhận được không khí Tết thông qua hình ảnh trò chơi, màu sắc và những câu chuyện nhỏ mà chiếc ly gợi mở.
Với Trà sữa Đô Đô, bộ ly Tết mới không chỉ dừng lại ở vai trò bao bì theo mùa, nó trở thành một phần trong cách thương hiệu xây dựng bản sắc gần gũi, vui vẻ và mang tính kết nối (Ảnh: Trà sữa Đô Đô)
Trong bối cảnh F&B ngày càng chú trọng đến trải nghiệm cảm xúc, những chiếc ly Tết như vậy chính là cách thương hiệu bước vào đời sống khách hàng một cách tự nhiên nhất. Không cần lời quảng cáo trực diện, không cần thông điệp phô trương, chỉ cần một thiết kế đúng tinh thần, đúng thời điểm, là đủ để tạo dấu ấn.
Tết hôm nay có thể khác Tết xưa về nhịp sống, công nghệ và cách tiêu dùng, nhưng nhu cầu được kết nối, được vui chơi và được sẻ chia vẫn còn nguyên vẹn. Trong bức tranh lớn ấy, một chiếc ly đồ uống mang cảm hứng từ trò chơi ngày Tết có thể chỉ là một chi tiết nhỏ, nhưng lại đóng vai trò quan trọng trong việc giữ lại tinh thần Tết giữa đời sống hiện đại.
Với bộ ly Tết mới, Trà sữa Đô Đô đã chọn cách kể câu chuyện Tết bằng những điều gần gũi nhất: trò chơi, niềm vui và sự quây quần. Và đôi khi, chính những điều tưởng chừng đơn giản ấy lại là thứ khiến Tết trở nên đáng nhớ hơn cả.
Xuân Thanh