Được thành lập vào năm 1965 từ sự hợp nhất giữa Pepsi-Cola và Frito-Lay, PepsiCo đã phát triển từ một nhà sản xuất đồ uống thành tập đoàn thực phẩm và đồ uống đa quốc gia với hơn 500 thương hiệu và hiện diện tại hơn 200 thị trường. Cùng với quá trình mở rộng đó, mô hình kinh doanh của PepsiCo đã vượt ra khỏi khuôn khổ một thương hiệu đồ uống quen thuộc. Tuy nhiên, khảo sát nội bộ cho thấy chỉ khoảng một phần năm người tiêu dùng có thể kể tên thương hiệu thuộc PepsiCo ngoài Pepsi. Điều này cho thấy thương hiệu tập đoàn chưa được nhận diện tương xứng với quy mô và tầm ảnh hưởng, đặc biệt trong giai đoạn mà giá trị thương hiệu doanh nghiệp đóng vai trò ngày càng quan trọng đối với niềm tin và lựa chọn của người tiêu dùng.
Bộ nhận diện mới được PepsiCo giới thiệu như lời khẳng định về giai đoạn phát triển tiếp theo, nơi đổi mới sáng tạo, phát triển bền vững và trải nghiệm người dùng trở thành trụ cột. Logo mới sử dụng cấu trúc tối giản, với chữ P trung tâm được tạo hình dựa trên các mảng khối mềm đại diện cho hương vị, thiên nhiên và kết nối cảm xúc. Phông chữ chữ thường tạo cảm giác gần gũi, thân thiện và hiện đại hơn so với phong cách trước đây. Bảng màu lấy cảm hứng từ yếu tố tự nhiên, với tông đất và tông nước nhấn mạnh nguồn gốc sản phẩm và định hướng phát triển gắn với bền vững. Hệ thống đồ họa đi kèm bao gồm các chi tiết như lá và giọt nước, biểu trưng cho hai trụ cột kinh doanh cốt lõi: thực phẩm và đồ uống.
Bộ nhận diện thương hiệu của PepsiCo từng giai đoạn (Ảnh: PepsiCo)
Không chỉ là thay đổi trực quan, bộ nhận diện mới thể hiện cách PepsiCo muốn tiếp cận người tiêu dùng: tự nhiên, nhân văn và giàu cảm xúc. Hình ảnh và câu chuyện thương hiệu tập trung vào khoảnh khắc đời thường, sự sẻ chia và niềm vui giản dị. Tinh thần đó được cô đọng trong ba từ Food. Drinks. Smiles., thể hiện mục tiêu tạo nên trải nghiệm tích cực từ sản phẩm đến mỗi lần thưởng thức.
PepsiCo sẽ triển khai nhận diện mới theo lộ trình toàn cầu, bắt đầu từ kênh số và truyền thông, sau đó xuất hiện trên bao bì và môi trường vận hành từ đầu năm 2026. Việc áp dụng theo từng giai đoạn bảo đảm tính nhất quán trên hệ thống sản phẩm rộng lớn, đồng thời giúp các thị trường địa phương có thời gian thích ứng phù hợp.
Trong bối cảnh tiêu dùng toàn cầu nhấn mạnh sức khỏe, minh bạch, trách nhiệm môi trường và trải nghiệm cá nhân, việc đổi mới nhận diện giúp PepsiCo củng cố vai trò của mình như một thương hiệu dẫn dắt, định hình lựa chọn của người tiêu dùng thay vì chỉ phản ứng với xu hướng. Đây không chỉ là thay đổi hình thức, mà là bước chuyển trong tư duy xây dựng thương hiệu, định vị PepsiCo như một tập đoàn hiện đại, hướng tương lai, kết nối toàn cầu nhưng vẫn gần gũi trong từng khoảnh khắc đời sống.
Bộ nhận diện mới cho thấy PepsiCo tiếp tục mở rộng hành trình của mình bằng sự kết hợp giữa đổi mới và bản sắc. Trong thế giới nơi thương hiệu phải thể hiện nhiều hơn sản phẩm, PepsiCo khẳng định tầm nhìn dài hạn: tạo ra giá trị bền vững, nuôi dưỡng cảm xúc tích cực và giữ vai trò đồng hành trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng toàn cầu. Đổi mới hình ảnh chỉ là bước khởi đầu; điều PepsiCo hướng tới là xây dựng mối quan hệ mới với thế hệ người dùng hiện đại, nơi từng sản phẩm là trải nghiệm và từng nụ cười là thước đo thành công.