Trong dòng chảy không ngừng của toàn cầu hóa, nơi mà tốc độ, tiện nghi và hiện đại đang lấn át những giá trị truyền thống, có những thương hiệu chọn một hướng đi khác: kiên định giữ lấy hồn cốt dân tộc, đồng thời chuyển mình linh hoạt để bắt nhịp cùng thời đại. Một trong những biểu tượng tiêu biểu cho tinh thần ấy chính là Phúc Long – thương hiệu trà và cà phê lâu đời của Việt Nam. Không chỉ là một cái tên gắn liền với chất lượng, Phúc Long còn là câu chuyện văn hóa sống động, nơi mỗi tách trà là sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại, giữa bản sắc Việt và khát vọng toàn cầu hóa.
Được thành lập từ năm 1968 tại Sài Gòn, Phúc Long khởi đầu từ một cửa hàng nhỏ chuyên cung cấp trà và cà phê, nhưng mang trong mình khát vọng lớn: đưa tinh hoa văn hóa trà Việt đến gần hơn với người tiêu dùng trong nước và quốc tế. Trải qua hơn 50 năm, thương hiệu này vẫn giữ vững bản sắc trong từng sản phẩm, nhưng không ngừng đổi mới để trở nên gần gũi hơn với giới trẻ – đặc biệt là thế hệ Gen Z.
Điều làm nên dấu ấn riêng biệt của Phúc Long chính là sự gắn bó với nguyên liệu thuần Việt. Từ những vùng trà nổi tiếng như Thái Nguyên, Bảo Lộc (Lâm Đồng) đến cà phê Tây Nguyên, mỗi thành phần đều mang theo tinh hoa của đất trời, khí hậu và bàn tay cần mẫn của người lao động Việt. Nhờ vậy, hương vị trà Phúc Long luôn đậm đà, có chiều sâu – hậu ngọt, mùi thơm nhẹ nhàng nhưng bền bỉ – tựa như tâm hồn người Việt: giản dị nhưng không hề đơn giản, gần gũi mà đầy bản lĩnh.
Không dừng lại ở chất lượng nguyên liệu, Phúc Long còn nổi bật với quy trình pha trà thủ công được duy trì và phát triển suốt nhiều năm. Khác với những loại trà pha chế công nghiệp, mỗi ly trà Phúc Long là kết quả của sự chỉn chu, tâm huyết và hiểu biết sâu sắc về nghệ thuật trà đạo. Dưới đôi bàn tay của các nghệ nhân pha chế, từng tách trà trở thành một tác phẩm mang tính trải nghiệm – vừa là thức uống, vừa là hành trình cảm xúc.
Tuy nhiên, để chạm được tới trái tim của thế hệ Gen Z – những người trẻ sinh ra trong kỷ nguyên số, luôn tò mò và yêu cầu cao về cá tính, thẩm mỹ cũng như trải nghiệm – Phúc Long đã có những bước đi táo bạo nhưng đầy tinh tế. Thương hiệu không thay đổi bản sắc để chạy theo xu hướng, mà thông minh chuyển hóa truyền thống thành trải nghiệm hiện đại, qua cách thiết kế sản phẩm, không gian quán, truyền thông và đặc biệt là các chiến dịch cộng đồng.
Chiến dịch “Khoác vạt áo Việt, thưởng vị trà Việt” là minh chứng rõ nét nhất cho hướng đi này. Trong khoảng thời gian từ 22/03 đến 07/04/2025, Phúc Long khuyến khích khách hàng – đặc biệt là giới trẻ – mặc các loại trang phục truyền thống như áo dài, áo tứ thân, áo ngũ thân, áo nhật bình hoặc đồng phục Đoàn Thanh Niên khi đến mua trà tại hệ thống cửa hàng. Những khách hàng này sẽ nhận được combo ưu đãi 99.000 đồng gồm một thức uống (size L) và túi canvas thời trang. Với hóa đơn từ 199.000 đồng, mọi khách hàng – không phân biệt trang phục – cũng được tặng thêm một ly Phúc Long Xanh hoặc Hồng.
Chiến dịch này nhanh chóng tạo ra cơn "sốt" trên mạng xã hội, thu hút không ít bạn trẻ tham gia. Họ hào hứng rủ rê nhau với những câu như: "Mai mang áo đoàn qua mua liền!", "Có dịp mặc áo dài nè chị em!", "Nghe nói bạn có áo dài đẹp, mặc mua dùm mình đi!" hay "Lôi áo dài ra liền, nhà tui 3 bộ, nhà bà 3 bộ có 6 ly đó!". Những chia sẻ này không chỉ thể hiện tinh thần tươi vui, sáng tạo của Gen Z, mà còn chứng minh rằng khi văn hóa truyền thống được tiếp cận một cách hợp thời, trẻ trung, nó sẽ trở nên sống động và gần gũi hơn bao giờ hết.
Không gian quán của Phúc Long cũng là một yếu tố quan trọng tạo nên sức hút với giới trẻ. Cách bài trí tinh tế, bảng màu hiện đại, chất liệu thân thiện với môi trường – tất cả được thiết kế để mang lại cảm giác ấm cúng, sang trọng nhưng vẫn “Instagrammable”, phù hợp với xu hướng check-in, làm việc từ xa, học nhóm hay đơn giản là thư giãn giữa nhịp sống đô thị.
Theo bà Patricia Marques, đại diện thương hiệu Phúc Long, việc hướng tới Gen Z là chiến lược dài hạn: “Chúng tôi không chỉ muốn giới thiệu một thức uống ngon, mà còn mong thế hệ trẻ sẽ viết tiếp câu chuyện về văn hóa Việt – qua từng ly trà, từng bức ảnh, từng trải nghiệm.” Với tầm nhìn đó, Phúc Long đang không chỉ bán sản phẩm, mà đang truyền tải thông điệp sâu sắc về bản sắc dân tộc, về niềm tự hào Việt Nam trong hình hài tươi mới, hấp dẫn và dễ tiếp cận.
Thế hệ Gen Z ngày nay không còn là những người thụ động tiếp nhận văn hóa, mà là người kiến tạo và lan tỏa giá trị theo cách riêng. Họ không cần một phiên bản truyền thống rập khuôn, mà tìm kiếm sự kết nối cảm xúc, sáng tạo và cá tính trong từng trải nghiệm. Phúc Long, bằng sự thấu hiểu và đổi mới thông minh, đã trở thành cầu nối giữa truyền thống và hiện đại, giữa cội nguồn và tương lai.
Từ một thương hiệu trà nội địa, Phúc Long giờ đây đã vươn mình trở thành biểu tượng văn hóa hiện đại của người Việt. Mỗi ly trà không chỉ là một sản phẩm tiêu dùng, mà là biểu tượng sống động của bản sắc Việt được tái sinh trong thời đại số. Và với Gen Z – thế hệ vừa hiện đại, vừa giàu tinh thần dân tộc – hành trình gìn giữ và lan tỏa giá trị văn hóa cùng Phúc Long chắc chắn sẽ còn tiến xa hơn nữa.