Tháng 6 năm nay, Starbucks đã chính thức khởi động mùa hè bằng bộ đôi thức uống mới thuộc dòng Refreshers™ – Kiwi Passionfruit with Glitter Pop Lemonade và Passion Pop Drink with Kiwi Passionfruit (coconutmilk). Nhưng hai cái tên tưởng chừng như chỉ là món nước mát lạnh này đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng vị giác, lan tỏa khắp mạng xã hội và đời sống giới trẻ. Bởi hơn cả một thức uống, đây là trải nghiệm cảm xúc, là cuộc phiêu lưu ngắn ngủi nhưng sống động giữa cái nóng oi ả của mùa hè đô thị.
Khi đồ uống vượt qua ranh giới giải khát
Mùa hè luôn là thời điểm vàng để ngành đồ uống “bung hàng”, tung ra những sản phẩm mới nhằm chinh phục nhu cầu giải nhiệt tăng vọt. Tuy nhiên, giữa hàng loạt thương hiệu đua nhau giới thiệu những công thức trái cây pha chế, Starbucks không đơn thuần là kẻ theo sau. Thương hiệu này đã chọn một lối đi riêng: biến thức uống thành một tuyên ngôn phong cách sống trẻ trung, sáng tạo và đầy cảm xúc.
Với bộ đôi mới nhất thuộc dòng Refreshers™, Starbucks không chỉ bổ sung menu. Họ đang thổi hồn vào từng nguyên liệu, từng lớp kết cấu, từng chi tiết topping, để tạo nên một trải nghiệm có chiều sâu. Đây là lúc mà uống nước không còn là hành động đơn thuần, mà trở thành khoảnh khắc gắn kết mọi giác quan: thị giác ngỡ ngàng, vị giác phấn khích, xúc giác bừng tỉnh, và cả cảm xúc được nâng niu.
Ly nước màu xanh kiwi – Cú “đánh thức” mùa hè
Ngay từ ánh nhìn đầu tiên, Kiwi Passionfruit with Glitter Pop Lemonade đã gây ấn tượng mạnh. Màu xanh mát lạnh của kiwi, lớp nước trong vắt với những viên thạch ánh kim lấp lánh như pháo hoa, khiến ly nước trông như một tác phẩm nghệ thuật nhỏ gọn dành riêng cho mùa hè.
Sự kết hợp giữa kiwi và chanh dây mang lại vị chua thanh rất tự nhiên không gay gắt, không nhân tạo. Nền lemonade giúp cân bằng vị chua bằng chút ngọt nhẹ, tạo ra cảm giác “bật vị” tươi mới ngay từ ngụm đầu tiên. Nhưng điều tạo nên sự khác biệt thực sự là những viên Glitter Pop thạch nổ ánh kim. Khi vỡ nhẹ trong miệng, chúng bung ra hương chanh dây thơm lừng cùng âm thanh “rộp rộp” đầy bất ngờ. Cảm giác đó không chỉ vui tai mà còn “kích hoạt” cả giác quan, khiến người uống như đang thưởng thức một trò chơi nhỏ trong lòng bàn tay.
Phiên bản sữa dừa – Một kỳ nghỉ nhiệt đới trong ly
Nếu ly kiwi-lemonade là biểu tượng của sự bừng tỉnh, thì Passion Pop Drink with Kiwi Passionfruit (coconutmilk) lại là bản hoà tấu dịu dàng, như một chiều thảnh thơi giữa resort biển. Nền sữa dừa mịn màng hòa quyện cùng kiwi và chanh dây tạo nên một cấu trúc hương vị đầy tầng lớp. Đầu tiên là vị ngọt nhẹ, kế đến là hương béo thoang thoảng, và kết thúc bằng dư vị chua thanh bất ngờ nơi đầu lưỡi.
Điều đáng chú ý là sự phân lớp vị giác (layered taste): tùy theo cách khuấy hay hút, mỗi ngụm lại đem đến một trải nghiệm khác biệt. Khi Glitter Pop hòa tan vào lớp sữa dừa, tạo nên sự đối lập và cân bằng giữa béo – chua ngọt, trải nghiệm này không chỉ mới lạ mà còn cực kỳ hài hòa. Chính nhờ kết cấu đặc biệt này mà nhiều khách hàng chia sẻ rằng họ đã uống liên tiếp nhiều ngày chỉ để khám phá trọn vẹn các tầng hương vị ẩn bên trong.
Glitter Pop – Thạch nổ ánh kim: Nhân tố tạo nên “cuộc chơi mới”
Trong thế giới topping ngày càng phong phú, Glitter Pop nổi bật như một biểu tượng sáng tạo. Với lớp vỏ ánh kim lấp lánh, an toàn thực phẩm và kết cấu giòn nhẹ, Glitter Pop không chỉ là một thành phần trang trí bắt mắt mà còn là điểm nhấn vị giác. Khi vỡ trong miệng, viên thạch phát ra âm thanh vui tai, đồng thời lan tỏa vị chanh dây thanh mát biến từng ngụm nước thành một khoảnh khắc đáng nhớ.
Đây là minh chứng cho xu hướng mới: người tiêu dùng không chỉ mua đồ uống, họ mua trải nghiệm. Và Glitter Pop là câu trả lời cho nhu cầu đó một topping biết kể chuyện, biết “trình diễn” và biết tạo cảm xúc.
Hơn cả một sản phẩm – Là một lối sống
Nhìn vào phản ứng của cộng đồng mạng, có thể thấy Starbucks đã thành công trong việc tạo nên một làn sóng không chỉ về vị giác, mà còn về cảm xúc. Những chia sẻ như “Đã uống 3 ngày liên tiếp”, “Đã uống 2 ngày liên tiếp rồi”, hay “Ê ngon, ai thích chua chua là đúng bài nhenn,…” là minh chứng cho sức hút vượt ngoài công thức. Người trẻ đang tìm kiếm thứ gì đó tươi mới, sáng tạo và kể được một câu chuyện và Starbucks đã trao cho họ đúng điều đó.
Từ màu sắc lấp lánh, kết cấu đặc biệt đến hương vị lôi cuốn, Starbucks Refreshers™ là một “trạng thái mùa hè” hơn là một món đồ uống. Mỗi ly nước như một tấm vé vào thế giới của niềm vui giản đơn, nơi cái nóng được xua tan bằng vị chua nhẹ, vị béo thanh và chút ngọt dịu dàng.
Vị ngon đơn giản – Trải nghiệm tinh tế
Không quá cầu kỳ trong nguyên liệu, không phức tạp về quy trình, Refreshers™ chinh phục bằng sự kết hợp thông minh và cảm hứng sáng tạo. Kiwi thật, chanh dây thật, sữa dừa thật và topping độc đáo tất cả được hòa quyện theo một công thức không chỉ để uống, mà còn để cảm nhận.
Từ góc nhìn dinh dưỡng, đây là lựa chọn hợp lý: lượng caffeine, đường có thể điều chỉnh, không gây ngấy, rất phù hợp với lối sống năng động và ý thức sức khỏe của người tiêu dùng hiện đại. Đặc biệt, sự tươi mới trong từng thành phần còn mang lại cảm giác nhẹ nhàng, sảng khoái điều mà không phải đồ uống nào cũng làm được.
Có thể nói, Starbucks đang đặt ra chuẩn mực mới cho đồ uống mùa hè: không chỉ ngon mà còn thú vị, không chỉ đẹp mà còn truyền cảm hứng. Refreshers™ không chỉ là một sản phẩm thành công về hương vị mà còn là một bước tiến táo bạo trong chiến lược tiếp cận cảm xúc khách hàng thứ mà bất kỳ thương hiệu nào cũng thèm muốn.