Đại diện Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP Hồ Chí Minh và Trung tâm Nghệ thuật TP Hồ Chí Minh ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MoU) giai đoạn 2026-2030
Khai thác giá trị văn hóa để nâng tầm điểm đến
Sáng 22/7, tại Nhà hát Thành phố, Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP Hồ Chí Minh và Trung tâm Nghệ thuật TP Hồ Chí Minh đã ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MoU) giai đoạn 2026-2030 nhằm tăng cường phối hợp phát triển du lịch văn hóa, công nghiệp sáng tạo và công nghiệp văn hóa.
Chương trình hợp tác được đánh giá là bước đi quan trọng trong quá trình hiện thực hóa chủ trương phát triển công nghiệp văn hóa của TP Hồ Chí Minh, đồng thời tạo nền tảng để gắn kết chặt chẽ hơn giữa hoạt động du lịch với nghệ thuật biểu diễn. Việc phát huy các giá trị văn hóa bản địa không chỉ góp phần đa dạng hóa sản phẩm du lịch mà còn tạo thêm sức hút cho điểm đến, đáp ứng xu hướng du lịch trải nghiệm đang ngày càng được du khách quan tâm.
Theo nội dung biên bản ghi nhớ, trong giai đoạn 2026-2030, hai đơn vị sẽ phối hợp nghiên cứu, xây dựng và phát triển hệ sinh thái sản phẩm du lịch gắn với nghệ thuật biểu diễn, di sản văn hóa, các không gian sáng tạo và những sự kiện văn hóa đặc sắc của thành phố.
Mục tiêu đặt ra là từng bước đưa các chương trình nghệ thuật trở thành sản phẩm du lịch có giá trị, phục vụ cả thị trường khách nội địa và quốc tế. Qua đó, không chỉ nâng cao chất lượng trải nghiệm mà còn góp phần kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu của du khách và nâng cao thương hiệu điểm đến TP Hồ Chí Minh.
Bên cạnh những sản phẩm truyền thống, hai đơn vị sẽ ưu tiên phát triển các loại hình mới như du lịch nghệ thuật, du lịch đêm, du lịch lễ hội và các chương trình biểu diễn phục vụ khách MICE. Đây là những phân khúc được đánh giá có nhiều tiềm năng phát triển, góp phần tạo động lực cho kinh tế ban đêm cũng như nâng cao giá trị gia tăng của ngành du lịch.
Hoạt động quảng bá cũng sẽ được triển khai đồng bộ thông qua các hội chợ, triển lãm, diễn đàn, chương trình xúc tiến, roadshow và hệ thống truyền thông trong nước, quốc tế. Các nền tảng số sẽ tiếp tục được khai thác nhằm đưa hình ảnh, sản phẩm văn hóa của thành phố đến gần hơn với du khách và đối tác trên toàn cầu.
Song song đó, hai đơn vị sẽ tổ chức các chương trình famtrip, presstrip, đón doanh nghiệp lữ hành, cơ quan báo chí, KOLs và đối tác quốc tế đến khảo sát, trải nghiệm sản phẩm du lịch văn hóa, qua đó mở rộng cơ hội quảng bá và kết nối thị trường.
Liên kết du lịch và nghệ thuật, tạo động lực phát triển công nghiệp văn hóa
Hình thành hệ sinh thái du lịch văn hóa có giá trị gia tăng cao
Việc ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác giai đoạn 2026-2030 giữa Trung tâm Xúc tiến Du lịch và Trung tâm Nghệ thuật TP Hồ Chí Minh không chỉ đánh dấu bước chuyển mới trong chiến lược phát triển du lịch văn hóa mà còn mở ra hướng đi nhằm khai thác hiệu quả hơn các nguồn lực sáng tạo của thành phố.
Một trong những trọng tâm của chương trình hợp tác là tăng cường liên kết giữa doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, hãng hàng không, đơn vị tổ chức sự kiện cùng các thiết chế văn hóa - nghệ thuật để hình thành chuỗi sản phẩm du lịch - văn hóa - nghệ thuật đồng bộ. Thông qua sự kết nối này, TP Hồ Chí Minh hướng đến xây dựng các gói dịch vụ, chương trình ưu đãi, vé trải nghiệm và sản phẩm đặc thù dành cho du khách, góp phần nâng cao sức cạnh tranh của ngành du lịch trong bối cảnh nhiều địa phương đang đẩy mạnh khai thác giá trị văn hóa làm lợi thế phát triển.
Theo ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó Giám đốc Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh, khi du lịch chuyển từ tăng trưởng về lượng sang nâng cao chất lượng và giá trị trải nghiệm, văn hóa và nghệ thuật trở thành những yếu tố tạo nên bản sắc khác biệt của điểm đến. Sự phối hợp giữa Trung tâm Xúc tiến Du lịch và Trung tâm Nghệ thuật sẽ góp phần khai thác hiệu quả các giá trị văn hóa, đồng thời quảng bá hình ảnh TP Hồ Chí Minh tới du khách trong nước và quốc tế.
Ở góc độ xúc tiến du lịch, bà Nguyễn Cẩm Tú, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP Hồ Chí Minh, cho rằng du lịch và nghệ thuật đều là những ngành thuộc hệ sinh thái công nghiệp sáng tạo. Khi được kết nối bằng chiến lược dài hạn, nghệ thuật không chỉ làm phong phú hành trình trải nghiệm của du khách mà còn tạo động lực phát triển kinh tế đêm, nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến và gia tăng giá trị thương hiệu cho thành phố. Chương trình hợp tác sẽ là nền tảng để hai đơn vị cùng phát triển những sản phẩm du lịch văn hóa có chiều sâu, mang bản sắc riêng và đáp ứng yêu cầu cạnh tranh trong bối cảnh hội nhập.
Theo NSND Nguyễn Thị Thanh Thúy, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP Hồ Chí Minh, sự phối hợp giữa ngành văn hóa và ngành du lịch thời gian qua đã mang lại nhiều kết quả tích cực, thể hiện qua việc thành phố đón hơn 8 triệu lượt khách trong năm 2025. Sau lễ ký kết, các mục tiêu hợp tác sẽ tiếp tục được cụ thể hóa bằng kế hoạch triển khai chi tiết, hướng tới xây dựng thêm nhiều sản phẩm văn hóa - du lịch đặc trưng, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường.
Trong chiến lược phát triển sản phẩm mới, các loại hình nghệ thuật truyền thống như hát bội, cải lương và nghệ thuật dân gian được xác định là nguồn tài nguyên văn hóa đặc sắc, góp phần tạo nên dấu ấn riêng cho du lịch TP Hồ Chí Minh. Đây cũng là những chương trình ngày càng thu hút sự quan tâm của khách quốc tế, giúp kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng trải nghiệm văn hóa tại điểm đến.
Ông Lê Hồng Sơn, Giám đốc Trung tâm Nghệ thuật TP Hồ Chí Minh, cho biết sau khi hợp nhất ba đơn vị nghệ thuật, trung tâm đang từng bước xây dựng mô hình hoạt động theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại. Nhiều chương trình biểu diễn đã tạo được dấu ấn, trong đó có Vở Mơ Show, nhận được sự đón nhận tích cực từ khán giả và du khách. Trong thời gian tới, trung tâm sẽ tiếp tục đầu tư các chương trình nghệ thuật chất lượng cao, giàu bản sắc văn hóa để trở thành những sản phẩm phục vụ du lịch có sức cạnh tranh.
Việc triển khai hợp tác giai đoạn 2026-2030 được kỳ vọng sẽ tạo động lực mới cho sự phát triển của công nghiệp văn hóa và công nghiệp sáng tạo, đồng thời hình thành hệ sinh thái sản phẩm văn hóa - du lịch đặc trưng của TP Hồ Chí Minh. Khi các giá trị văn hóa được chuyển hóa thành những trải nghiệm có giá trị kinh tế, thành phố sẽ có thêm nền tảng để xây dựng thương hiệu điểm đến khác biệt, phát triển kinh tế đêm và từng bước khẳng định vị thế là trung tâm du lịch, văn hóa và sự kiện quốc tế của khu vực.