Với nhiều người, ghé Circle K không đồng nghĩa với việc tìm kiếm một món đồ uống mới. Trà Thái xanh hoặc Trà Thái đỏ thường được chọn theo phản xạ, nhất là vào buổi tối hoặc đêm muộn hoặc bất cứ thời gian nào trong ngày. Đây là những khung giờ mà yếu tố tiện lợi được đặt lên hàng đầu, và đồ uống cần đáp ứng tiêu chí dễ uống, giá hợp lý, không cần suy nghĩ nhiều trước khi mua.
Xét về hương vị, hai loại trà này không tạo cảm giác khác biệt rõ rệt so với trà Thái trên thị trường. Trà Thái xanh có vị trà đậm hơn, mùi đặc trưng quen thuộc, trong khi Trà Thái đỏ thiên về độ ngọt và hậu sữa. Chính sự “vừa đủ” trong hương vị lại khiến chúng phù hợp với nhiều đối tượng, từ học sinh, sinh viên đến người đi làm trẻ. Không quá béo, không quá ngọt, cũng không mang yếu tố thử nghiệm, đây là những món đồ uống mang tính an toàn.
Bên cạnh hương vị, giá cả là yếu tố quan trọng giúp Trà Thái xanh và Trà Thái đỏ duy trì sức mua ổn định. Mức giá của hai món này nằm trong nhóm dễ tiếp cận của cửa hàng tiện lợi, thấp hơn đáng kể so với đồ uống tại các chuỗi trà sữa chuyên biệt, nhưng vẫn cao hơn nước đóng chai thông thường. Khoảng giá này được nhiều người tiêu dùng đánh giá là phù hợp với tính chất “mua nhanh – uống liền”, không tạo cảm giác đắn đo khi quyết định.
Đối với học sinh, sinh viên, đây là mức chi tiêu có thể lặp lại thường xuyên mà không gây áp lực. Với người đi làm trẻ, giá của một ly trà Thái tại Circle K được xem như một khoản nhỏ cho sự tiện lợi và quen miệng. Chính sự cân bằng giữa giá và trải nghiệm khiến hai món đồ uống này dễ trở thành lựa chọn mặc định, thay vì là một quyết định tiêu dùng có cân nhắc dài.
Một yếu tố khác góp phần củng cố vị trí của Trà Thái xanh và Trà Thái đỏ tại Circle K nằm ở tính ổn định. Người tiêu dùng có thể dễ dàng mua lại cùng một hương vị ở nhiều cửa hàng khác nhau mà không gặp sự chênh lệch lớn về chất lượng hay giá bán. Trong bối cảnh cửa hàng tiện lợi đóng vai trò như điểm dừng ngắn trong nhịp sống đô thị, sự ổn định này giúp hình thành thói quen tiêu dùng lâu dài.
Ngoài ra, hai món trà Thái cũng gắn với bối cảnh sử dụng khá đặc trưng. Chúng thường xuất hiện trong các hoạt động đời thường như tụ tập bạn bè, học nhóm, làm việc khuya hoặc dừng chân nghỉ ngắn. Ở những thời điểm đó, người tiêu dùng ít ưu tiên trải nghiệm cầu kỳ mà thiên về sự tiện lợi và chi phí hợp lý. Trà Thái xanh và Trà Thái đỏ đáp ứng tốt vai trò của một món đồ uống đồng hành, không quá nổi bật nhưng khó bị thay thế.
Việc người tiêu dùng tự gọi hai món này là “best seller” cho thấy một dạng giá trị khác so với các sản phẩm dẫn đầu bằng truyền thông. Đây là sự phổ biến đến từ tần suất mua và mức độ gắn bó trong sinh hoạt hằng ngày. Trong hệ sinh thái đồ uống tiện lợi, Trà Thái xanh và Trà Thái đỏ của Circle K không đại diện cho xu hướng, mà đại diện cho sự quen thuộc, được củng cố bởi mức giá phù hợp với nhịp tiêu dùng đô thị.