Tết Nguyên đán từ lâu không chỉ là dịp lễ truyền thống quan trọng nhất của người Việt, mà còn là mùa tiêu dùng lớn nhất trong năm, đóng góp tỷ trọng đáng kể vào tổng doanh thu thị trường hàng tiêu dùng sau một chu kỳ kinh tế dài. Bước sang năm 2026, Tết vẫn giữ vai trò “mùa vàng” của thị trường, song hành vi tiêu dùng đã có sự chuyển dịch rõ nét: từ chi tiêu mạnh tay, thiên về hình thức, sang lựa chọn thận trọng hơn, ưu tiên ý nghĩa, giá trị sử dụng và sự bền vững. Trong bối cảnh đó thì trà, một sản phẩm gắn chặt với văn hóa truyền thống, đang dần trở thành lựa chọn nổi bật trong giỏ quà Tết của người Việt.
Thời điểm Tết vẫn là mùa tiêu dùng lớn nhất trong năm.
Tết vẫn là mùa mua sắm lớn nhất, nhưng giá trị cốt lõi lên ngôi
Dữ liệu thị trường cho thấy, dù người tiêu dùng có xu hướng cân nhắc kỹ lưỡng hơn về chi tiêu, Tết vẫn đóng góp khoảng 20% doanh thu toàn ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Điều thay đổi không nằm ở quy mô mua sắm, mà ở cách người Việt lựa chọn sản phẩm.
Thay vì mua sắm theo cảm tính hay chạy theo hình thức, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên những giá trị mang tính bền vững, gắn với truyền thống gia đình, sự sum họp và chăm sóc sức khỏe. Trong dòng chảy ấy, trà không chỉ là một thức uống quen thuộc mà còn là biểu tượng văn hóa. Từ chén trà mời khách đầu năm, ấm trà dâng lên bàn thờ tổ tiên cho đến những cuộc trò chuyện quây quần bên gia đình, trà luôn hiện diện như một phần không thể thiếu của Tết Việt.
Trà, một sản phẩm gắn chặt với văn hóa truyền thống, đang dần trở thành lựa chọn nổi bật trong giỏ quà Tết của người Việt.
Khảo sát hành vi tiêu dùng cũng chỉ ra rằng, dù chi tiêu thận trọng hơn, người Việt không từ bỏ việc biếu tặng quà Tết. Thay vào đó, họ chuyển sang lựa chọn những món quà có giá trị sử dụng cao, mang ý nghĩa rõ ràng và phù hợp với thực tế, phản ánh sự trưởng thành trong tư duy tiêu dùng.
Quà Tết hữu ích hơn hình thức: xu hướng giỏ quà mới lên ngôi
Một điểm đáng chú ý của mùa Tết 2026 là sự lên ngôi của các giỏ quà nông sản, đặc sản vùng miền. Những sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, an toàn cho sức khỏe và mang câu chuyện bản địa ngày càng được ưa chuộng. Các giỏ quà này không chỉ phục vụ mục đích biếu tặng mà còn có thể sử dụng lâu dài trong gia đình sau Tết.
Trong xu hướng ấy, trà Việt giữ vị trí đặc biệt nhờ khả năng dung hòa giữa truyền thống và tính ứng dụng. Không giống những sản phẩm mang tính thời điểm hoặc chỉ phù hợp trong vài ngày đầu năm, trà có vòng đời sử dụng dài, linh hoạt và gắn liền với sinh hoạt thường nhật. Một hộp trà có thể dùng để tiếp khách trong ngày Tết, thưởng thức cùng gia đình hoặc làm quà gửi tặng người thân, bạn bè ở xa. Chính sự “dùng được, dùng lâu, dùng đúng lúc” này giúp trà Việt trở thành món quà vừa tinh tế, vừa thiết thực.
Truyền thống – Thiết thực – Tiện lợi: Ba trụ cột đưa trà Việt vào giỏ quà Tết 2026
Theo các chuyên gia thị trường, xu hướng tiêu dùng Tết 2026 được dẫn dắt bởi ba yếu tố cốt lõi: truyền thống, thiết thực và tiện lợi, và trà Việt là một trong số ít sản phẩm hội tụ đầy đủ cả ba trụ cột này.
Về truyền thống, trà gắn bó sâu sắc với đời sống văn hóa người Việt, từ sinh hoạt hàng ngày đến các nghi lễ quan trọng. Việc lựa chọn trà Việt trong giỏ quà Tết không chỉ là hành động tiêu dùng mà còn là cách thể hiện sự trân trọng giá trị bản địa, gìn giữ bản sắc văn hóa trong bối cảnh hiện đại hóa mạnh mẽ.
Về tính thiết thực, người tiêu dùng ngày nay ưu tiên các sản phẩm phục vụ nhu cầu thực tế của gia đình. Trà, đặc biệt là các dòng trà xanh, trà thảo mộc, trà hữu cơ, không chỉ quen thuộc mà còn được đánh giá cao nhờ lợi ích sức khỏe. Yếu tố này giúp trà Việt trở thành món quà “đáng tiền”, phù hợp với tâm lý chi tiêu thận trọng nhưng vẫn muốn trao gửi sự quan tâm.
Về sự tiện lợi, mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến, kéo theo yêu cầu cao hơn về bao bì, bảo quản và vận chuyển. Các sản phẩm trà được đóng gói hiện đại, nhỏ gọn, dễ bảo quản và minh bạch thông tin đang có lợi thế lớn trong việc tiếp cận người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ, những người đề cao trải nghiệm mua sắm nhanh gọn và rõ ràng.
Từ giỏ quà Tết đến giỏ hàng tiêu dùng bền vững
Trong khi nhiều mặt hàng phụ thuộc mạnh vào mùa vụ hay thị hiếu ngắn hạn, trà sở hữu lợi thế vượt thời gian. Sự gia tăng quan tâm đến sức khỏe và sản phẩm bản địa chất lượng đang mở ra cơ hội để trà Việt không chỉ xuất hiện trong giỏ quà Tết 2026, mà còn duy trì vị thế lâu dài trong giỏ hàng tiêu dùng sau Tết.
Để tận dụng cơ hội này, ngành trà Việt cần đầu tư bài bản vào kể chuyện thương hiệu, minh bạch nguồn gốc, đảm bảo chất lượng và tối ưu trải nghiệm mua sắm. Khi tiêu dùng dịch chuyển theo hướng cân bằng giữa truyền thống và thực tế, trà Việt không chỉ là một món quà Tết, mà đang dần trở thành biểu tượng của sự lựa chọn thông minh trong mùa Tết mới.