Katinat và bộ sưu tập “Bách Hoa” lấy cảm hứng từ vẻ đẹp của phụ nữ
Dịp Quốc tế Phụ nữ năm nay, Katinat mang đến bộ sưu tập ly mang tên “Bách Hoa”, xây dựng ý tưởng từ hình ảnh những loài hoa quen thuộc gắn với các nét tính cách khác nhau của phụ nữ. Thiết kế sử dụng tông hồng làm màu chủ đạo, kết hợp các minh họa hoa được thể hiện theo phong cách hiện đại, tạo nên tổng thể nhẹ nhàng và mang màu sắc Women’s Day rõ nét.
Trong bộ sưu tập này, năm loài hoa được lựa chọn như những biểu tượng cho nhiều sắc thái khác nhau: hoa hồng gợi nhắc sự nồng nhiệt và cảm xúc, hoa ly đại diện cho vẻ tự tin và bản lĩnh, cẩm chướng gắn với sự quan tâm và yêu thương, cúc họa mi mang tinh thần tươi sáng, còn tulip gợi cảm giác thanh lịch và tinh tế. Các hình ảnh được sắp xếp trên thân ly theo cách tối giản, giúp tổng thể vừa mềm mại vừa dễ nhận diện.
Thay vì xây dựng một chiến dịch quá phô trương, Katinat chọn cách đưa thông điệp tôn vinh phụ nữ vào chính trải nghiệm quen thuộc của khách hàng. Những chiếc ly vì thế không chỉ đóng vai trò bao bì cho thức uống, mà còn trở thành chi tiết thị giác mang tính mùa vụ, góp phần tạo nên không khí 8/3 trong những khoảnh khắc đời thường như một buổi gặp gỡ bạn bè hay giờ nghỉ giữa ngày.
Ly khó tàn và những bó hoa đặc biệt từ Highlands
Bên cạnh những thiết kế ly mang cảm hứng từ hoa, một số thương hiệu lựa chọn cách tiếp cận khác khi biến đồ uống thành những món quà trọn vẹn cho dịp 8/3. Highlands Coffee là một trong những thương hiệu theo hướng này khi giới thiệu các combo quà tặng kết hợp giữa thức uống và phụ kiện, hướng đến nhu cầu tìm kiếm một món quà gọn nhẹ nhưng vẫn mang ý nghĩa dành cho phái đẹp.
Thay vì tặng những bó hoa tươi vốn nhanh tàn, Highlands gợi mở ý tưởng về một “bó hoa khác” – được gửi gắm qua ly nước và những món quà đi kèm. Các lựa chọn được thiết kế theo dạng combo, từ set kết hợp ly giữ nhiệt cùng hamper quà tặng đến phiên bản đồ uống quen thuộc đi kèm phụ kiện nhỏ. Sự kết hợp này giúp món quà trở nên hoàn chỉnh hơn, phù hợp để dành tặng mẹ, đồng nghiệp hay người thương trong dịp Women’s Day.
Cách tiếp cận của Highlands cho thấy xu hướng ngày càng rõ trong ngành F&B: thức uống không chỉ dừng lại ở trải nghiệm thưởng thức, mà còn trở thành một phần của văn hóa quà tặng trong những dịp lễ. Khi được đặt trong một set quà chỉn chu, ly nước quen thuộc cũng có thể mang thêm ý nghĩa biểu trưng, như một lời chúc nhỏ gửi đến những người phụ nữ quan trọng trong cuộc sống.
Cheese Coffee và “Vườn Pink Có Hoa” mang tinh thần Women’s Day vào ly nước
Trong khi một số thương hiệu lựa chọn cách kể câu chuyện 8/3 thông qua hình ảnh hoa hoặc các set quà tặng, Cheese Coffee lại tiếp cận dịp lễ này bằng một concept mang màu sắc trẻ trung hơn với chiến dịch “Vườn Pink Có Hoa”. Tông hồng được sử dụng xuyên suốt trong thiết kế, tạo nên diện mạo nổi bật cho ly nước, đồng thời gợi liên tưởng trực tiếp đến không khí Women’s Day.
Trọng tâm của chiến dịch nằm ở set quà mang tên Happy Day, kết hợp giữa thức uống và những chi tiết quà tặng nhỏ đi kèm. Ly trà sữa phiên bản đặc biệt được đặt trong tổng thể bao bì mang sắc hồng, đi cùng một chiếc “blind cup” được phủ hoa tươi phía trên. Bên trong mỗi chiếc cốc là một vật phẩm làm đẹp ngẫu nhiên, tạo nên yếu tố bất ngờ khi người nhận mở quà.
Sự xuất hiện của yếu tố “blind box” giúp trải nghiệm thưởng thức trở nên thú vị hơn, đặc biệt với nhóm khách hàng trẻ vốn quen thuộc với các sản phẩm mang tính sưu tầm hoặc khám phá. Nhờ vậy, một ly nước đơn giản được mở rộng thành một trải nghiệm nhỏ, nơi cảm giác háo hức khi “khui quà” cũng trở thành một phần của câu chuyện Women’s Day mà thương hiệu muốn gửi gắm.
Có thể thấy, dịp 8/3 đang trở thành thời điểm để các thương hiệu trà sữa làm mới hình ảnh thông qua thiết kế ly, concept hoa hay các set quà mang tính biểu tượng. Mỗi chiến dịch là một cách kể chuyện khác nhau, nhưng đều hướng đến việc đưa thông điệp tôn vinh phụ nữ vào những trải nghiệm quen thuộc trong đời sống thường ngày.