Thay đổi để phát triển
Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng không ngừng biến động, việc làm mới thương hiệu đã trở thành một xu hướng tất yếu. Từ những tên tuổi lớn như Coca-Cola, Pepsi đến Starbucks, đều đã trải qua quá trình "thay áo" để thích ứng với sự thay đổi của thị trường và đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng. Đây không chỉ là một chiến lược kinh doanh mà còn là cách để doanh nghiệp kết nối sâu sắc hơn với khách hàng, tạo ra sự khác biệt và khẳng định cam kết về những giá trị mới.
Sau 42 năm phát triển, Tổng Công ty Cà phê Việt Nam (VINACAFE) đã quyết định thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu Vietnam Coffee. Đây là cột mốc quan trọng, đánh dấu sự tiếp nối những thành tựu đã đạt được và mở ra một tương lai đầy triển vọng.
Mỗi sản phẩm Vietnam Coffee đều mang trong mình niềm tự hào Việt Nam, là kết tinh của những tinh hoa và tâm hồn người Việt. Logo mới của thương hiệu là sự kết hợp hài hòa giữa các yếu tố truyền thống và hiện đại, mang đậm tính biểu tượng:
- Ngôi sao đỏ: Biểu tượng vĩnh cửu của Việt Nam, tỏa sáng trên đỉnh logo, thể hiện sức mạnh, sự đoàn kết và khát vọng vươn xa.
- Màu xanh: Tượng trưng cho rừng xanh, núi cao của Tây Nguyên - nơi sản sinh ra những hạt cà phê tuyệt hảo. Màu xanh tạo nên sự hài hòa, phản ánh bản sắc thiên nhiên và nguồn gốc sản phẩm.
- Phông chữ đậm: Thiết kế mạnh mẽ, thể hiện ý chí kiên cường của người Việt, đồng thời ẩn chứa nét mềm mại, phản ánh tâm hồn bao dung và tinh thần cộng đồng.
- Dải ruy băng đỏ: Là mạch sống của đất nước, mang thông điệp "Ngôi sao cà phê Việt", khẳng định vị thế cao quý của cà phê trong lòng dân tộc. Dải ruy băng tượng trưng cho sự kết nối và niềm tự hào sâu sắc về sản phẩm quê hương.
Thông qua thiết kế hiện đại và gần gũi, Vietnam Coffee muốn truyền tải thông điệp về chất lượng sản phẩm vượt trội, đồng thời khẳng định vị thế là một ngôi sao sáng trong ngành cà phê toàn cầu.
Khác biệt để dẫn đầu
Trong khi nhiều thương hiệu cà phê quốc tế chọn cách đơn giản hóa logo để dễ nhận diện toàn cầu, Vietnam Coffee lại chọn cách truyền tải thông điệp thông qua sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố truyền thống, văn hóa và hiện đại. Logo mới không chỉ là một biểu tượng mà còn là một câu chuyện về niềm tự hào dân tộc, về sự gắn kết của cà phê với cuộc sống và văn hóa Việt Nam. Đây là một cách tiếp cận độc đáo, giúp thương hiệu khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế và tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng trong và ngoài nước.
Với hệ thống nhận diện mới, Tổng Công ty Cà phê Việt Nam không chỉ mong muốn nâng cao giá trị thương hiệu mà còn đặt mục tiêu đưa cà phê Việt Nam trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng trên toàn thế giới. Với tiềm lực mạnh mẽ, vùng nguyên liệu rộng lớn và quy trình sản xuất hiện đại, Tổng Công ty Cà phê Việt Nam tự tin vào khả năng đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường.
Vietnam Coffee không chỉ là một sản phẩm cà phê đơn thuần mà còn là một biểu tượng văn hóa, một niềm tự hào của người Việt. Bên cạnh việc mang đến hương vị đậm đà, mỗi ly cà phê còn chứa đựng những giá trị văn hóa sâu sắc, gắn kết với cuộc sống của người dân Việt Nam. Bằng việc khơi dậy niềm tự hào dân tộc và kết nối văn hóa thông qua sản phẩm, Vietnam Coffee đang góp phần quan trọng vào việc đưa hình ảnh cà phê Việt Nam vươn xa, trở thành một trong những biểu tượng của đất nước trên bản đồ thế giới.
Cam kết phát triển bền vững
Là đơn vị chủ lực của ngành cà phê Việt Nam, Tổng Công ty Cà phê Việt Nam cam kết phát triển bền vững, duy trì và nâng cao các tiêu chuẩn chất lượng, đồng thời tăng cường hỗ trợ nông dân trong việc canh tác và chế biến cà phê. Bằng những nỗ lực không ngừng, Tổng Công ty Cà phê Việt Nam quyết tâm đưa Vietnam Coffee trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng trong và ngoài nước.
Hệ thống nhận diện mới Vietnam Coffee được áp dụng rộng rãi trên toàn bộ hệ thống của Tổng Công ty Cà phê Việt Nam, từ website, kênh bán hàng trực tuyến, điểm bán lẻ, hệ thống cửa hàng, đến bao bì sản phẩm và mọi điểm tiếp cận khách hàng từ ngày 02/9/2024. Với hệ thống nhận diện mới, Vietnam Coffee không chỉ là một thương hiệu cà phê mà còn là một sứ giả văn hóa, mang trong mình những giá trị và tinh thần Việt Nam đến với bạn bè quốc tế.
Bảo An