Nhìn lại mùa Tết 2024
Mùa Tết 2024 đánh dấu một bối cảnh đặc biệt khi mức tăng trưởng chi tiêu cho các mặt hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) có dấu hiệu chững lại so với những năm trước. Nguyên nhân chính đến từ những áp lực kinh tế và tài chính trong năm 2023, khi người dân buộc phải cắt giảm chi tiêu trong những kỳ nghỉ đặc biệt như Tết. Theo báo cáo từ Kantar, tỷ lệ chi tiêu trong giai đoạn Tết đã giảm từ 21% tổng giá trị mua sắm năm 2019 còn 19% vào năm 2024, cho thấy xu hướng chi tiêu đang dần thay đổi.
Ngoài yếu tố kinh tế, tâm lý người tiêu dùng cũng thay đổi đáng kể. Tâm lý "thắt lưng buộc bụng" đã len lỏi vào cách chi tiêu, đặc biệt là trong các dịp lễ lớn như Tết. Nhiều gia đình chọn cách giản tiện hơn, tập trung vào việc tiết kiệm thay vì chi tiêu cho các hoạt động xa xỉ hoặc mua sắm không cần thiết. Hệ quả là các mặt hàng vốn dĩ được xem là "tiêu chuẩn Tết" như bia, bánh kẹo hay rượu ngoại không còn được ưa chuộng như trước đây.
Xu hướng tiêu dùng mới trong dịp Tết 2025
Trong bối cảnh kinh tế biến động, xu hướng tiêu dùng trong dịp Tết đã thay đổi rõ rệt, đặc biệt tập trung vào những giá trị thực tiễn.
Trước hết, người tiêu dùng đang ưu tiên những sản phẩm thiết yếu như dầu ăn, gia vị và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe. Các sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu hàng ngày mà còn giúp cải thiện chất lượng cuộc sống, phù hợp với xu thế ưu tiên sức khỏe hiện nay. Nhiều gia đình coi việc sử dụng các sản phẩm thực tiễn và lành mạnh không chỉ là lựa chọn kinh tế mà còn là cách để thể hiện sự quan tâm tới sức khỏe của bản thân và những người thân yêu.
Dầu ăn, gia vị và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe được ưu tiên trong nă 2025
Đáng chú ý, quà Tết - một phần không thể thiếu trong văn hóa Tết của người Việt - cũng đang có sự thay đổi lớn. Nếu như trước đây, các món quà phổ biến thường là các loại bánh kẹo, rượu ngoại hay bia thì giờ đây, những bộ quà Tết thiết thực đang dần lên ngôi. Các gói quà bao gồm dầu ăn, nước mắm, gia vị, hay thậm chí là các sản phẩm hữu cơ và lành mạnh đang được người tiêu dùng lựa chọn nhiều hơn. Điều này không chỉ xuất phát từ yếu tố kinh tế mà còn phản ánh một sự thay đổi về cách người tiêu dùng nhìn nhận giá trị của quà Tết.
Hơn nữa, các chuỗi siêu thị lớn như Co.opmart, GO!, BRGMart đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này. Đại diện siêu thị Co.opmart Hà Đông cho biết, các mẫu giỏ quà năm nay kết hợp cả yếu tố truyền thống và hiện đại, với mức giá dao động từ 99.000 đồng đến 1,4 triệu đồng, phù hợp với mọi đối tượng khách hàng. Đặc biệt, giỏ quà rau củ là sự kết hợp giữa các loại gia vị truyền thống và sản phẩm nhập khẩu, mang đến sự mới lạ và thiết thực cho người tiêu dùng. Phía siêu thị BRGMart cũng đã sớm trưng bày các sản phẩm Tết từ đầu tháng 12, với hơn 80% là hàng Việt, tập trung vào các sản phẩm có giá trị sử dụng cao.
Giỏ quà rau củ tại các siêu thị là sự kết hợp giữa các loại gia vị truyền thống và sản phẩm nhập khẩu, mang đến sự mới lạ và thiết thực cho người tiêu dùng.
Một xu hướng nổi bật khác là sự gia tăng của du lịch Tết. Thay vì dành thời gian cho những buổi tiệc tùng đông người, nhiều gia đình chọn cách "đi trốn" khỏi những áp lực thường ngày bằng cách du lịch. Theo các báo cáo gần đây, số lượng người Việt Nam lựa chọn các chuyến du lịch trong nước hoặc quốc tế vào dịp Tết đang tăng mạnh. Điều này cho thấy một sự chuyển dịch rõ nét từ những lễ nghi truyền thống sang việc tận hưởng khoảng thời gian nghỉ ngơi, thư giãn bên gia đình.
Ảnh hưởng từ sự phục hồi kinh tế
Năm 2024, nền kinh tế Việt Nam đã ghi nhận nhiều dấu hiệu phục hồi tích cực. Theo báo cáo của Chính phủ, GDP cả năm dự kiến tăng 7,06%, cao hơn so với mục tiêu đề ra. Thu nhập bình quân của người lao động trong 9 tháng đầu năm đạt 7,6 triệu đồng/tháng, tăng 7,4% so với cùng kỳ. Dù vậy, niềm tin tiêu dùng chưa hoàn toàn hồi phục. Các sự kiện như cơn bão Yagi cũng khiến người tiêu dùng trở nên thận trọng hơn trong việc chi tiêu, đặc biệt vào những dịp lễ lớn.
Chiến lược dành cho doanh nghiệp trong bối cảnh mới
Với những thay đổi rõ rệt trong xu hướng tiêu dùng, các doanh nghiệp cần thích nghi kịp thời để khai thác tối đa cơ hội. Triển khai sớm các chiến lược quảng cáo và khuyến mãi trong tháng 11 hoặc 12 là cách hiệu quả để thu hút sự chú ý từ người mua hàng. Những thông điệp quảng cáo nhấn mạnh vào tính thực tiễn, sự lành mạnh và giá trị bền vững sẽ dễ dàng chạm đến tâm lý người tiêu dùng hơn.
Ngoài ra, việc tạo ra các bộ quà Tết độc đáo, sáng tạo và phù hợp với nhu cầu thực tế cũng là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp tăng tính cạnh tranh. Các bộ quà kết hợp giữa sản phẩm thiết yếu và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe có thể trở thành lựa chọn ưu tiên của nhiều khách hàng. Đồng thời, việc duy trì các chương trình khuyến mãi sau Tết cũng giúp doanh nghiệp tạo sự trung thành từ khách hàng, giữ vững doanh thu ngay cả sau mùa cao điểm.
Không chỉ dừng lại ở sản phẩm, các doanh nghiệp trong ngành du lịch cũng cần tận dụng xu hướng du lịch Tết đang bùng nổ. Các gói du lịch trọn gói với chi phí hợp lý, nhấn mạnh vào trải nghiệm gia đình hoặc nghỉ dưỡng sẽ dễ dàng thu hút khách hàng trong dịp này. Một số doanh nghiệp đã bắt đầu triển khai các chương trình khuyến mãi "đón Tết xa nhà" hoặc "Tết nghỉ dưỡng" với mức giá ưu đãi để đáp ứng xu hướng này.
Dịp Tết 2025 sẽ tiếp tục là thời điểm của sự chuyển mình trong xu hướng tiêu dùng tại Việt Nam. Người tiêu dùng ngày càng hướng tới những giá trị thực tiễn, đặt sức khỏe và sự thư giãn lên hàng đầu. Các sản phẩm tiêu dùng thiết yếu, lành mạnh và các hoạt động như du lịch nghỉ dưỡng sẽ trở thành xu hướng chính trong các năm tới. Đây cũng là cơ hội để các doanh nghiệp không chỉ đáp ứng mà còn đồng hành cùng người tiêu dùng trong những thay đổi này. Từ việc đổi mới chiến lược kinh doanh đến cách tiếp cận thị trường, tất cả đều cần linh hoạt và sáng tạo hơn bao giờ hết.
Nhìn chung, Tết 2025 không chỉ là một kỳ nghỉ lễ truyền thống mà còn là thời điểm để nhìn nhận và điều chỉnh các giá trị sống. Xu hướng tiêu dùng thay đổi không chỉ phản ánh sự biến động của kinh tế mà còn là tín hiệu về cách người Việt Nam đang tìm kiếm những giá trị mới, bền vững và thiết thực hơn trong cuộc sống hiện đại.