Trong dịp Tết Nguyên đán 2025, tiêu dùng ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam được dự báo sẽ tăng trưởng từ 1-3%, với khu vực nông thôn vượt trội hơn hẳn các đô thị lớn. Điều này phản ánh sự phục hồi kinh tế sau một năm nhiều biến động, đồng thời cho thấy những thay đổi đáng kể trong hành vi tiêu dùng của người Việt Nam. Sự dịch chuyển trong ưu tiên chi tiêu, vai trò ngày càng lớn của thương mại điện tử và các nền tảng kỹ thuật số đã định hình bức tranh mua sắm dịp Tết năm nay.
Theo báo cáo của Kantar, mức tăng trưởng ngành hàng FMCG tại nông thôn trong dịp Tết 2025 dự kiến cao hơn đáng kể so với thành thị. Ở nông thôn, sự cải thiện về thu nhập, lối sống hiện đại hóa và thời gian mua sắm kéo dài hơn đã góp phần thúc đẩy chi tiêu. Người dân tại đây có xu hướng mua sắm sớm hơn, bắt đầu từ cuối tháng 12 và kéo dài đến tận một tuần sau Tết khi các gia đình đoàn tụ và chuẩn bị quay lại nhịp sống thường nhật. Các sản phẩm thiết yếu như thực phẩm, đồ uống và thời trang tiếp tục là những mặt hàng được ưu tiên hàng đầu.
Ngược lại, tại các đô thị lớn, nhịp độ mua sắm nhanh và tập trung trong vài tuần trước Tết. Người tiêu dùng thành thị, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, có xu hướng chuộng các sản phẩm tiện lợi, có giá trị sử dụng cao và được hỗ trợ bởi các dịch vụ giao hàng trực tuyến. Điều này đã khiến các thương hiệu tăng cường đầu tư vào thương mại điện tử và các chương trình khuyến mãi, đặc biệt trong các ngày cao điểm.
Thay đổi trong ưu tiên tiêu dùng
Dịp Tết không chỉ là cơ hội để đoàn tụ gia đình mà còn là thời điểm bùng nổ chi tiêu trên nhiều ngành hàng. Tuy nhiên, trong năm 2025, hành vi tiêu dùng của người Việt đã có những thay đổi rõ rệt. Các sản phẩm liên quan đến sức khỏe, làm đẹp và dinh dưỡng đang chiếm lĩnh thị trường. Theo báo cáo, nhóm hàng dinh dưỡng và thực phẩm chức năng tăng trưởng tới 45%, trong khi các sản phẩm chăm sóc cá nhân như mỹ phẩm và sản phẩm vệ sinh cá nhân ghi nhận mức tăng trưởng 43%. Sự chú trọng này xuất phát từ nhu cầu cải thiện chất lượng sống và sức khỏe sau đại dịch, cùng với nhận thức cao hơn về tầm quan trọng của ngoại hình trong giao tiếp xã hội.
Ngành thời trang cũng tiếp tục duy trì vị thế quan trọng, khi việc sắm sửa trang phục mới được coi là truyền thống không thể thiếu để đón một năm mới may mắn. Các mặt hàng đồ ăn và đồ uống không cồn cũng giữ vai trò quan trọng, đáp ứng nhu cầu tổ chức tiệc Tết sum vầy và gắn kết.
Shoppertainment và sự bùng nổ của thương mại điện tử
Trong vài năm trở lại đây, sự kết hợp giữa mua sắm và giải trí (shoppertainment) đã trở thành xu hướng nổi bật, đặc biệt trong mùa Tết. Các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook và các ứng dụng thương mại điện tử như Shopee, Lazada ghi nhận lượt truy cập tăng đột biến trong giai đoạn trước Tết. Người tiêu dùng không chỉ mua hàng mà còn tìm kiếm cảm hứng từ các video sáng tạo, livestream bán hàng và các chương trình khuyến mãi độc quyền. Xu hướng này đặc biệt phổ biến tại thành phố lớn, nơi các thế hệ trẻ chiếm tỷ lệ cao trong dân số.
Tuy nhiên, nông thôn cũng không nằm ngoài xu hướng này. Với sự phổ biến ngày càng lớn của internet và điện thoại thông minh, người dân nông thôn đã bắt đầu sử dụng các kênh trực tuyến để mua sắm, dù tỷ lệ vẫn thấp hơn so với thành thị. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp mở rộng thị phần vào khu vực này, không chỉ vào dịp Tết mà còn suốt cả năm.
Với sự phổ biến ngày càng lớn của internet và điện thoại thông minh, người dân nông thôn đã bắt đầu sử dụng các kênh trực tuyến để mua sắm.
Dù ghi nhận những tín hiệu tích cực, ngành FMCG cũng đối mặt với không ít thách thức. Người tiêu dùng vẫn duy trì tâm lý thận trọng trong chi tiêu, đặc biệt với bối cảnh lạm phát vẫn là mối lo ngại lớn. Sự cạnh tranh khốc liệt trong giai đoạn mua sắm ngắn tại thành thị đòi hỏi các thương hiệu phải có chiến lược marketing sắc bén hơn bao giờ hết. Tại nông thôn, việc xây dựng lòng tin qua các sản phẩm chất lượng và giá cả hợp lý là yếu tố then chốt.
Để tận dụng tối đa cơ hội, các doanh nghiệp cần tối ưu hóa chuỗi cung ứng và kênh phân phối, đảm bảo hàng hóa đến tay người tiêu dùng nhanh nhất trong dịp cao điểm. Đồng thời, việc truyền tải các thông điệp nhân văn, đồng cảm với hoàn cảnh khó khăn của các khu vực bị ảnh hưởng bởi thiên tai như bão Yagi và lũ lụt miền Bắc cũng giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh tích cực và lâu dài.
Xu hướng tiêu dùng Tết 2025 phản ánh một bức tranh đầy màu sắc với sự bùng nổ từ các khu vực nông thôn và thay đổi hành vi rõ nét trong các thành phố lớn. Đây là dịp để các doanh nghiệp không chỉ thúc đẩy doanh số mà còn tạo dựng lòng tin và mối liên kết bền chặt với người tiêu dùng. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, việc hiểu rõ nhu cầu khách hàng và linh hoạt thích nghi với xu hướng mới sẽ là chìa khóa dẫn đến thành công.