Theo số liệu được Amazon công bố, năm 2025 ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ của các doanh nghiệp Việt Nam trên nền tảng này. Số lượng sản phẩm do các đối tác bán hàng Việt Nam cung cấp tăng gần 35%, trong khi doanh thu từ các sản phẩm mang thương hiệu Việt tăng hơn 40% so với năm trước. Đáng chú ý, số lượng nhà bán hàng đạt doanh số trên 1 triệu USD mỗi năm tăng tới 60%.
Những con số trên phản ánh xu hướng chuyển dịch rõ nét của doanh nghiệp Việt Nam trong hoạt động xuất khẩu. Thay vì chủ yếu tham gia chuỗi giá trị toàn cầu dưới hình thức gia công hoặc xuất khẩu thông qua các nhà phân phối nước ngoài, ngày càng nhiều doanh nghiệp đang xây dựng thương hiệu riêng và tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng quốc tế thông qua thương mại điện tử.
Theo ông Larry Hu - Giám đốc Amazon Global Selling Đông Nam Á, tăng trưởng xuất khẩu trong giai đoạn tới sẽ không còn được quyết định chủ yếu bởi quy mô sản lượng mà phụ thuộc nhiều hơn vào khả năng tạo ra các sản phẩm khác biệt và xây dựng thương hiệu được người tiêu dùng toàn cầu tin tưởng.
Ông Larry Hu cũng nhận định ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang chuyển từ mô hình sản xuất truyền thống sang đổi mới sáng tạo, phát triển sản phẩm mang bản sắc riêng và kết nối trực tiếp với khách hàng trên khắp thế giới. Đây được xem là bước chuyển quan trọng giúp gia tăng giá trị xuất khẩu và nâng cao vị thế của hàng hóa Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Bên cạnh sự thay đổi về tư duy kinh doanh, công nghệ cũng đang trở thành yếu tố thúc đẩy làn sóng xuất khẩu mới. Amazon cho biết đã đưa vào các giải pháp bán hàng thế hệ mới tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI), cho phép nhà bán hàng tìm kiếm cơ hội thị trường, phân tích xu hướng tiêu dùng và xác định các phân khúc tăng trưởng tiềm năng phù hợp với từng ngành hàng.
Theo đánh giá của Amazon Global Selling Việt Nam, nội thất gỗ và quà tặng cá nhân hóa hiện là hai nhóm sản phẩm đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng tích cực trên nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới.
Trong đó, nội thất gỗ được xem là ngành hàng có nhiều lợi thế nhờ nền tảng sản xuất và chuỗi cung ứng đã được xây dựng từ nhiều năm qua. Theo ông Larry Hu, xuất khẩu nội thất thông qua mô hình thương mại điện tử B2C được dự báo sẽ tăng trưởng nhanh gấp đôi so với tốc độ tăng trưởng chung của ngành xuất khẩu nội thất trong giai đoạn 2024 - 2029.
Trong khi đó, nhóm quà tặng cá nhân hóa đang hưởng lợi từ xu hướng tiêu dùng toàn cầu khi người mua ngày càng ưu tiên những sản phẩm mang dấu ấn cá nhân và câu chuyện riêng. Các sản phẩm thuộc nhóm thời trang, đồ gia dụng, làm đẹp và phong cách sống được thiết kế theo yêu cầu đang thu hút sự quan tâm ngày càng lớn từ người tiêu dùng quốc tế.
Theo ông Larry Hu, đây là lĩnh vực phù hợp với lợi thế của doanh nghiệp Việt Nam nhờ khả năng thiết kế linh hoạt, sản xuất theo yêu cầu với tốc độ nhanh và năng lực thích ứng tốt với nhu cầu thị trường. Nếu tận dụng hiệu quả các nền tảng thương mại điện tử, doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể xây dựng những thương hiệu khác biệt và tạo dựng kết nối trực tiếp với khách hàng toàn cầu.
Trong bối cảnh thương mại điện tử xuyên biên giới tiếp tục mở rộng quy mô trên toàn thế giới, Việt Nam được đánh giá đang đứng trước cơ hội lớn để nâng cao vai trò trong chuỗi giá trị toàn cầu. Không chỉ dừng lại ở việc sản xuất hàng hóa, doanh nghiệp Việt Nam đang có cơ hội tham gia sâu hơn vào các khâu có giá trị gia tăng cao như xây dựng thương hiệu, phát triển sản phẩm và khai thác trực tiếp thị trường quốc tế.
Nếu tận dụng tốt xu hướng này, mục tiêu đưa Việt Nam trở thành trung tâm xuất khẩu thương mại điện tử chất lượng cao của Đông Nam Á hoàn toàn có cơ sở để hiện thực hóa trong những năm tới.