Vượt qua những biến động của thị trường, ngành du lịch thành phố Huế tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực trong 6 tháng đầu năm 2026 với nhiều kết quả nổi bật về lượng khách, doanh thu và chất lượng dịch vụ. Những con số tăng trưởng ấn tượng phản ánh hiệu quả của quá trình chuyển dịch theo hướng du lịch xanh, phát triển bền vững và đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, tạo nền tảng để Huế tiếp tục khẳng định vị thế là trung tâm du lịch văn hóa đặc sắc của Việt Nam.
Theo Sở Du lịch thành phố Huế, trong 6 tháng đầu năm 2026, địa phương đón hơn 4,3 triệu lượt khách, tăng 30% so với cùng kỳ năm trước. Tổng thu từ du lịch đạt khoảng 10.300 tỷ đồng, tăng 56,2%, cho thấy mức chi tiêu và thời gian lưu trú của du khách tiếp tục cải thiện. Riêng dịp nghỉ lễ 30/4 và 1/5, công suất phòng tại nhiều cơ sở lưu trú đạt khoảng 99%, khẳng định sức hấp dẫn ngày càng lớn của điểm đến Huế.
Thị trường khách quốc tế phục hồi mạnh với khoảng 1,5 triệu lượt khách. Bên cạnh các thị trường truyền thống như Pháp, những thị trường tiềm năng như Canada và Trung Quốc cũng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực. Kết quả này phản ánh hiệu quả của công tác xúc tiến, quảng bá và chiến lược đa dạng hóa thị trường khách quốc tế.
Định hướng phát triển của Huế hiện tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm và giá trị trải nghiệm. Thành phố đã ban hành Bộ tiêu chí du lịch xanh, triển khai Đề án phát triển du lịch cộng đồng giai đoạn 2026–2030 và đưa vào khai thác nhiều sản phẩm du lịch gắn với mục tiêu phát thải ròng bằng "0" (Net Zero) tại Kim Long, Thủy Biều và rừng ngập mặn Rú Chá.
Song song đó, việc thí điểm khai thác du lịch đường thủy trên các tuyến Ngự Hà, Đông Ba và An Cựu, kết nối với khu vực phố cổ Bao Vinh, Gia Hội đã mở rộng không gian trải nghiệm cho du khách. Mô hình này góp phần giảm áp lực đối với khu vực trung tâm, khai thác hiệu quả hệ thống sông ngòi và phát huy giá trị cảnh quan, văn hóa đặc trưng của đô thị di sản.
Chuyển đổi số tiếp tục được xác định là một trong những động lực quan trọng của ngành du lịch Huế. Việc nâng cấp Cổng thông tin Visit Hue, triển khai trợ lý ảo AI hỗ trợ xây dựng lịch trình theo nhu cầu của du khách, cùng với ứng dụng công nghệ thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) trong giới thiệu di sản, văn hóa và ẩm thực đã góp phần nâng cao trải nghiệm, đồng thời tăng hiệu quả quảng bá điểm đến.
Các giải pháp số cũng nâng cao hiệu quả quản lý, tăng cường kết nối giữa doanh nghiệp và du khách, từng bước xây dựng hình ảnh Huế là điểm đến văn minh, thân thiện và hiện đại, phù hợp với xu hướng phát triển của ngành du lịch.
Hoạt động tham quan tại Đại Nội Huế thu hút đông đảo du khách, góp phần thúc đẩy tăng trưởng du lịch của thành phố. (Ảnh: Visit Hue)
Trong 6 tháng cuối năm 2026, ngành du lịch thành phố Huế đặt mục tiêu đón từ 7,3 đến 7,5 triệu lượt khách, doanh thu khoảng 20.000 tỷ đồng. Để hoàn thành mục tiêu, thành phố sẽ tiếp tục phát huy hiệu quả chuỗi Festival Huế bốn mùa với nhiều sự kiện như Ngày hội Huế - Kinh đô Ẩm thực, Liên hoan Trà quốc tế và Ngày hội Lân Huế, qua đó tạo thêm sức hút đối với du khách trong nước và quốc tế.
Lấy chất lượng, phát triển bền vững và đổi mới sáng tạo làm định hướng xuyên suốt, du lịch Huế đang bước vào giai đoạn phát triển mới. Sự kết hợp giữa bảo tồn di sản, phát triển du lịch xanh và chuyển đổi số đang tạo lợi thế cạnh tranh riêng cho điểm đến, mở ra dư địa tăng trưởng dài hạn và góp phần hiện thực hóa mục tiêu xây dựng Huế trở thành trung tâm du lịch văn hóa đặc sắc của Việt Nam và khu vực Đông Nam Á.
Bùi Quốc Dũng