Đây là minh chứng cho hành trình 11 năm liên tiếp Fami duy trì vị thế hàng đầu trong ngành sữa đậu nành tại Việt Nam, phản ánh sự tin tưởng và lựa chọn của hàng triệu người tiêu dùng.
Di sản vững chắc và khả năng đổi mới không ngừng
Với gần ba thập kỷ hình thành và phát triển, Fami đã trở thành một phần ký ức và thói quen của nhiều thế hệ người Việt. Sự gắn bó sâu sắc này không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm mà còn từ khả năng đổi mới không ngừng của thương hiệu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt, Fami luôn tiên phong trong việc cải tiến và đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng khẩu vị và nhu cầu dinh dưỡng hiện đại.
Các sản phẩm nổi bật minh chứng cho chiến lược này bao gồm: Fami Green Soy: Hướng đến lợi ích sức khỏe và sắc đẹp; Fami Canxi: Bổ sung canxi từ tảo biển, tăng cường sự chắc khỏe cho xương; Fami Nguyên chất: Cung cấp đạm thực vật chất lượng cao với 9 axit amin thiết yếu; Fami Go: Dòng sản phẩm mới phục vụ nhu cầu dinh dưỡng khởi đầu ngày mới, đặc biệt với hương vị Đậu xanh Gạo đỏ, cung cấp đầy đủ 4 nhóm dưỡng chất thiết yếu.
Chính sự đa dạng hóa này đã giúp Fami không chỉ giữ chân người tiêu dùng truyền thống mà còn chinh phục được phân khúc khách hàng trẻ tuổi, trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy cho mọi thành viên trong gia đình.
Truyền cảm hứng và gắn kết cộng đồng
Fami không chỉ chú trọng vào sản phẩm mà còn xây dựng câu chuyện thương hiệu theo cách gần gũi, trẻ trung và hiện đại. Nhận thấy xu hướng dinh dưỡng thực vật đang lên ngôi trên toàn cầu, Fami là một trong những thương hiệu tiên phong lan tỏa lối sống lành mạnh này tại Việt Nam, với tất cả sản phẩm được làm từ 100% hạt đậu nành tự nhiên chọn lọc và 100% đạm thực vật chất lượng cao.
Bên cạnh đó, các chiến dịch truyền thông đa kênh sáng tạo của Fami cũng góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về lợi ích của đậu nành và khuyến khích lối sống tích cực. Điển hình là chiến dịch tái định nghĩa "thanh niên cứng" của Fami Canxi, cổ vũ giới trẻ rèn luyện thể chất và phát huy tinh thần sẵn sàng giúp đỡ mọi người xung quanh.
Thương hiệu Việt vị cộng đồng
Suốt gần ba thập kỷ qua, Fami đã kiên trì thực hiện các hoạt động xã hội, khẳng định tâm huyết của một "thương hiệu Việt vì người Việt". Các chương trình như "Sữa đậu nành học đường" hỗ trợ học sinh có hoàn cảnh khó khăn hay "Chuyến xe nhân ái" tiếp sức cho người dân Đồng bằng sông Cửu Long đã nhận được sự yêu mến và đánh giá cao từ công chúng.
Việc Fami liên tục được vinh danh trong báo cáo "Dấu chân Thương hiệu" của Kantar không chỉ là niềm tự hào mà còn là động lực để thương hiệu tiếp tục nỗ lực trên hành trình phụng sự khách hàng, đảm bảo những hộp sữa đậu nành Fami thơm ngon, mát lành sẽ luôn hiện diện trong hàng triệu mái ấm gia đình Việt.
Bùi Quốc Dũng