Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh phát biểu tại hội nghị
Năm 2025 đã khép lại với những dấu ấn mang tính bước ngoặt, đưa ngành công nghiệp trải nghiệm Việt Nam từ giai đoạn phục hồi sang quỹ đạo tăng trưởng bứt phá. Chỉ riêng thị trường quảng cáo trong năm 2025 đạt quy mô khoảng 3,5 tỉ USD, dự báo tăng 12%/năm giai đoạn 2025-2031. Thị trường MICE khoảng 6 tỉ USD, dự báo tăng 6%/năm giai đoạn 2026-2031.
Thị trường chứng kiến sự gia tăng đột biến của các luồng khách khổng lồ: từ hàng triệu lượt khán giả đổ về các đại nhạc hội quốc tế, cho đến dòng vốn FDI đậm đặc quy tụ tại các triển lãm xúc tiến thương mại đa ngành.
Bên cạnh đó, mảng Quảng cáo cũng ghi nhận sự thay đổi toàn diện. Số liệu thực tế cho thấy dòng tiền quảng cáo đang dịch chuyển mạnh mẽ từ các phương thức "hiển thị" thụ động sang các định dạng "trải nghiệm" có tính tương tác cao. Các thương hiệu sẵn sàng chi trả ngân sách lớn cho những điểm chạm thị giác đột phá, ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và phân tích dữ liệu hành vi.
Sự bùng nổ về mặt "lượng" lại đòi hỏi những gia tăng về "chất". Sự thiếu hụt các không gian tổ chức đạt chuẩn quốc tế, chuỗi cung ứng dịch vụ phụ trợ còn đang phát triển, và sự vắng bóng của một bộ tiêu chuẩn vận hành toàn cầu đang là lực cản khiến Việt Nam bỏ lỡ nhiều cơ hội đăng cai các sự kiện Mega-events (siêu sự kiện).
Phát biểu tại hội nghị, Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh nhấn mạnh, trong tiến trình hướng tới mục tiêu trở thành quốc gia phát triển, thu nhập cao vào năm 2045, văn hóa không chỉ là nền tảng tinh thần mà còn là nguồn lực nội sinh, động lực phát triển và sức mạnh mềm quốc gia.
Theo Bộ trưởng, công nghiệp văn hóa ngày càng khẳng định vai trò là ngành kinh tế quan trọng, vừa tạo giá trị kinh tế, vừa góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam và nâng cao vị thế quốc gia trên trường quốc tế. Đảng và Nhà nước đã ban hành nhiều chủ trương, chính sách mang tính đột phá. Trong đó, Nghị quyết số 80 của Bộ Chính trị xác định công nghiệp văn hóa là ngành kinh tế chiến lược, đặt mục tiêu đóng góp khoảng 7% GDP vào năm 2030 và khoảng 9% GDP vào năm 2045.
Các đại biểu dự Hội nghị
Cùng với đó, Nghị quyết số 28 của Quốc hội được ban hành nhằm tháo gỡ các điểm nghẽn về cơ chế, đồng thời huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội, đặc biệt là khu vực tư nhân cho phát triển văn hóa.
Bộ trưởng đánh giá khu vực tư nhân đang trở thành động lực quan trọng của công nghiệp văn hóa Việt Nam. Nhiều lĩnh vực như điện ảnh, âm nhạc, nghệ thuật biểu diễn, thiết kế, quảng cáo và du lịch văn hóa thể hiện rõ sự năng động, sáng tạo và khả năng hội nhập ngày càng sâu rộng của doanh nghiệp trong nước.
“Ngành triển lãm, sự kiện và quảng cáo đang từng bước khẳng định vai trò mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị công nghiệp văn hóa, góp phần hình thành thị trường, kết nối cộng đồng sáng tạo, thúc đẩy tiêu dùng văn hóa và quảng bá hình ảnh quốc gia”, Bộ trưởng nhấn mạnh, đồng thời cho rằng đây không chỉ là các ngành dịch vụ hỗ trợ mà còn có tác động trực tiếp đến tăng trưởng kinh tế và nhiều lĩnh vực liên quan.
Toàn cảnh hội nghị
Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh đề nghị thời gian tới cần tập trung tổ chức các sự kiện văn hóa, nghệ thuật, triển lãm mang tầm vóc quốc gia, đậm bản sắc Việt Nam và có khả năng cạnh tranh quốc tế; đồng thời nâng cao năng lực đăng cai các sự kiện lớn của khu vực và thế giới. Cộng đồng doanh nghiệp tăng cường kết nối với đối tác quốc tế, chủ động đề xuất sáng kiến hợp tác, thu hút các sự kiện uy tín đến Việt Nam, đồng hành cùng Chính phủ trong quảng bá hình ảnh quốc gia.
Tại hội nghị, nhiều tham luận đã tập trung phân tích xu hướng ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn (Big Data), công nghệ trình chiếu tương tác, triển lãm thực tế ảo và truyền thông số trong tổ chức sự kiện hiện đại. Các chuyên gia cho rằng, sự dịch chuyển từ mô hình tổ chức truyền thống sang mô hình trải nghiệm tích hợp đang mở ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị khu vực.
Bên cạnh các phiên thảo luận chuyên đề, hội nghị còn tổ chức hoạt động kết nối doanh nghiệp (B2B), hợp tác chiến lược giữa các đơn vị hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông, triển lãm và công nghệ sự kiện. Nhiều doanh nghiệp đánh giá đây là cơ hội quan trọng để mở rộng mạng lưới đối tác, chia sẻ kinh nghiệm quản trị và tìm kiếm giải pháp phát triển bền vững trong giai đoạn mới.
Trong khuôn khổ chương trình, các đại biểu cũng đề xuất nhiều giải pháp nhằm hoàn thiện cơ chế chính sách, hỗ trợ phát triển ngành công nghiệp triển lãm – sự kiện – quảng cáo theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại; tăng cường đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao; thúc đẩy liên kết giữa doanh nghiệp, hiệp hội và cơ quan quản lý để hình thành hệ sinh thái sáng tạo có sức cạnh tranh quốc tế.
Hội nghị cấp cao kết nối ngành triển lãm, sự kiện, quảng cáo Việt Nam 2026 được kỳ vọng sẽ tạo động lực mới cho cộng đồng doanh nghiệp, góp phần thúc đẩy ngành công nghiệp sáng tạo Việt Nam phát triển mạnh mẽ, thích ứng nhanh với xu thế truyền thông và marketing hiện đại.
PV