Chiều 19/10, Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM phối hợp Báo Điện tử Tuổi Trẻ phát động cuộc thi “Đại sứ OCOP – Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026”. Sự kiện đồng thời mở đầu hội thảo “Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP – Sứ mệnh đại sứ thương hiệu trong kỷ nguyên số”, đặt ra yêu cầu đổi mới cách tiếp cận thị trường và quảng bá sản phẩm địa phương trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh mẽ.

Đưa câu chuyện sản phẩm OCOP đến gần hơn với cộng đồng

Phát biểu tại lễ phát động, ông Nguyễn Văn Đa, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, Trưởng ban tổ chức cuộc thi, cho biết chương trình nhằm khơi dậy niềm tự hào, tình yêu quê hương và phát huy vai trò tiên phong của thế hệ trẻ trong việc lan tỏa những giá trị di sản văn hóa của Thành phố trên không gian số.

Theo định hướng này, sản phẩm OCOP không chỉ được giới thiệu thông qua chất lượng, mẫu mã hay tiêu chuẩn sản xuất, mà còn cần được truyền tải bằng những câu chuyện gần gũi, giàu cảm xúc về con người, vùng đất và quá trình tạo ra sản phẩm. Đây cũng là cách giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn giá trị phía sau mỗi sản phẩm, qua đó tăng khả năng nhận diện thương hiệu và mở rộng cơ hội tiếp cận thị trường.

Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó Tổng Biên tập Báo Điện tử Tuổi Trẻ, nhấn mạnh mỗi sản phẩm OCOP không đơn thuần là một mặt hàng thương mại đạt chuẩn mà còn chứa đựng câu chuyện về công sức, trí tuệ và sự sáng tạo của người nông dân, nghệ nhân.

Từ góc độ truyền thông, việc khai thác những câu chuyện này sẽ góp phần tạo nên bản sắc riêng cho sản phẩm OCOP, đồng thời kết nối giá trị kinh tế với văn hóa truyền thống. Khi được truyền tải bằng hình thức phù hợp, những sản phẩm gắn với làng nghề, tập quán sản xuất và đời sống địa phương có thêm cơ hội tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, từng bước mở rộng sức lan tỏa trên thị trường.

Thực tế, sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội đang tạo điều kiện để cá nhân, hộ sản xuất và doanh nghiệp quảng bá sản phẩm với hình thức linh hoạt, chi phí phù hợp. Vì vậy, xây dựng đội ngũ có khả năng sáng tạo nội dung, kể chuyện thương hiệu và truyền cảm hứng cho người tiêu dùng là một hướng đi đáng chú ý trong quá trình nâng cao giá trị sản phẩm OCOP.

Khuyến khích sáng tạo nội dung, mở rộng kênh quảng bá

Cuộc thi “Đại sứ OCOP – Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026” được tổ chức nhằm tìm kiếm, tôn vinh và đồng hành với những cá nhân có tư duy sáng tạo nội dung, khả năng truyền cảm hứng và giới thiệu hiệu quả các sản phẩm OCOP đến cộng đồng.

Điểm đáng chú ý là thí sinh dự thi thông qua các video clip đăng tải trên trang Facebook cá nhân hoặc nền tảng TikTok. Hình thức này tạo điều kiện để người tham gia thể hiện góc nhìn riêng, vận dụng khả năng sáng tạo và khai thác thế mạnh của truyền thông mạng xã hội trong quảng bá sản phẩm.

Thông qua các sản phẩm dự thi, những câu chuyện về nghề truyền thống, quy trình sản xuất, nguyên liệu địa phương và tâm huyết của người làm ra sản phẩm có thể được chuyển tải bằng ngôn ngữ hình ảnh sinh động, dễ tiếp cận. Qua đó, cuộc thi kỳ vọng góp phần đưa sản phẩm OCOP đến gần hơn với người tiêu dùng, đồng thời khơi dậy sự quan tâm của cộng đồng đối với các giá trị văn hóa và sinh kế địa phương.

Theo ban tổ chức, thời gian nhận bài dự thi vòng sơ khảo kéo dài từ ngày 19/10 đến ngày 15/11/2026. Lễ chung khảo và trao giải dự kiến diễn ra ngày 25/11/2026.

Việc kết hợp cuộc thi với hội thảo về chiến lược phát triển sản phẩm OCOP và vai trò của đại sứ thương hiệu trong kỷ nguyên số cũng góp phần nhấn mạnh yêu cầu đổi mới phương thức quảng bá. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng lớn, nâng cao chất lượng sản phẩm cần đi đôi với xây dựng thương hiệu, phát triển nội dung và mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng.

Qua đó, chương trình hướng đến việc phát huy nguồn lực sáng tạo của cộng đồng, góp phần nâng cao nhận diện sản phẩm OCOP TP.HCM, đồng thời kết nối giá trị kinh tế với bản sắc văn hóa và những câu chuyện lao động bền bỉ của người dân Thành phố.

Bạch Dương