Chất xúc tác bản địa phá băng phòng hội nghị
Tại các sự kiện thượng đỉnh quốc tế, người ta thường quen với hình ảnh quen thuộc của những bộ âu phục trang trọng, các tập hồ sơ tài chính dày cộp và bầu không khí đàm phán căng thẳng xoay quanh các con số cam kết vốn. Tuy nhiên, tại Diễn đàn Kinh tế Mùa thu 2026 diễn ra từ ngày 26 đến 29/10 tại TP.HCM, sự kiện đồng thương hiệu với Diễn đàn Kinh tế Thế giới, phiên khởi động CEO 500 – Tea Connect lại chọn lối tiếp cận hoàn toàn khác. Bầu không khí đối thoại giữa 500 lãnh đạo doanh nghiệp và giới chức cấp cao được mở lối tự nhiên bằng hương trà búp cao nguyên thanh nhẹ.
Nghi thức mời trà do DOIDEP chủ trì không đơn thuần là hoạt động lễ tân giải lao thông thường, mà đóng vai trò như một công cụ ngoại giao văn hóa giàu tính thuyết phục. Trước các phiên thảo luận cam go về tái cấu trúc chuỗi cung ứng toàn cầu hay sự dịch chuyển dòng vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài, sự thấu hiểu và tin cậy lẫn nhau luôn là chìa khóa mở đường. Khi các nhà đầu tư quốc tế ngồi lại thưởng thức chén trà nóng do chính nghệ nhân Việt pha chế, khoảng cách ngoại giao nhanh chóng được thu hẹp, giúp các cuộc trao đổi sau đó diễn ra cởi mở và thực chất hơn.
Sự cộng hưởng giữa tài chính xanh và nông sản bản địa
Sự hiện diện của không gian văn hóa trà bên cạnh các diễn đàn kinh tế lớn là kết quả của chiến lược đồng hành kiên trì suốt 4 năm qua. Khởi nguồn từ CEO 100 – Tea Connect năm 2023, tiếp nối qua Diễn đàn Kinh tế TP.HCM năm 2024 và Diễn đàn Kinh tế Mùa thu năm 2025, liên minh giữa DOIDEP và Nam A Bank đã định hình một mô hình tiếp thị nông sản rất đặc thù.
Sự phân vai rõ ràng giữa 2 đơn vị tạo nên một quy trình bổ trợ chặt chẽ. DOIDEP đảm nhận vai trò người kể chuyện văn hóa, dùng nghệ thuật pha trà và tinh thần hiếu khách của người Việt để tạo thiện cảm ban đầu với quan khách quốc tế. Trong khi đó, Nam A Bank đóng vai trò kiến trúc sư nguồn vốn, cung cấp các giải pháp tài trợ chuyển đổi xanh và kết nối dòng tiền đầu tư cho doanh nghiệp. Văn hóa mở ra sự gần gũi, còn các công cụ tài chính hiện đại chính là bệ đỡ hiện thực hóa các cơ hội hợp tác kinh doanh bền vững.
Chiến lược định vị lại giá trị trà Việt trên trường quốc tế
Từ thành công của các kỳ tổ chức cấp thành phố, việc doanh nghiệp nâng cấp chương trình lên quy mô World Tea Connect mang một thông điệp rõ ràng về tham vọng tái định vị ngành trà Việt Nam. Trong hàng chục năm qua, chè Việt Nam dù đứng trong nhóm đầu thế giới về sản lượng xuất khẩu nhưng lại chịu thiệt thòi lớn khi phần lớn hàng hóa chỉ được bán dưới dạng nguyên liệu thô trong bao tải lớn với mức giá rẻ mạt, hoàn toàn vô danh trên các kệ siêu thị quốc tế. Người tiêu dùng nước ngoài thưởng thức các dòng trà túi lọc hay trà pha chế nổi tiếng nhưng hiếm khi biết rằng nguồn cốt trà đó được thu hái từ những triền đồi trung du hay vùng cao nguyên màu mỡ của Việt Nam.
World Tea Connect chọn cách đi ngược lại lối mòn xuất thô ấy bằng việc tiếp cận trực tiếp giới tinh hoa toàn cầu. Bằng cách đưa những búp trà được tuyển chọn từ các vùng nguyên liệu cao nguyên chất lượng cao vào một không gian ngoại giao sang trọng, doanh nghiệp không chỉ bán một loại nông sản mà đang bán một trải nghiệm văn hóa tinh tế. Các nhà quản lý quỹ và lãnh đạo tập đoàn quốc tế được nghe câu chuyện về thổ nhưỡng, về kỹ thuật trích ly và nét đẹp đời sống của người làm trà Việt Nam. Khi chất lượng sản phẩm được bảo chứng bằng bản sắc văn hóa độc bản, giá trị gia tăng của búp chè sẽ tăng lên gấp nhiều lần. Đây là cách làm thực tế nhất để nông sản Việt thoát khỏi cái bẫy cạnh tranh bằng giá rẻ, từng bước xây dựng thương hiệu quốc gia vững chắc trong tâm trí những người có quyền quyết định đầu tư.
Từ bàn nghị sự Mùa thu đến triển vọng của World Tea Fest
Sau khi khép lại những ngày làm việc sôi nổi tại diễn đàn kinh tế, kế hoạch phối hợp tổ chức Lễ hội Trà Quốc tế lần thứ 2 của DOIDEP và Nam A Bank được kỳ vọng sẽ nối dài sức lan tỏa của thương hiệu trà Việt. Việc chuyển dịch từ một hoạt động bên lề hội nghị sang một lễ hội quốc tế độc lập quy tụ các chuyên gia ẩm thực, doanh nghiệp xuất nhập khẩu và các tổ chức văn hóa trên khắp thế giới là một bước đi dài hơi và bài bản. Lễ hội không chỉ là nơi tôn vinh những người làm nông nghiệp chân chính mà còn là một sàn giao dịch thương mại thực thụ, nơi các hợp đồng mua bán chè thành phẩm chất lượng cao có thể được ký kết trực tiếp.
Sự kiên trì gắn bó của văn hóa trà với các diễn đàn kinh tế lớn chứng minh một chân lý đơn giản nhưng sâu sắc: ngoại giao kinh tế trong thời đại mới không chỉ là câu chuyện của những con số tăng trưởng cơ học hay những ưu đãi thuế quan, mà còn là nghệ thuật xây dựng lòng tin dựa trên những giá trị nhân văn cốt lõi. Chén trà Việt Nam khi được đặt đúng vị trí trang trọng đã vượt qua chức năng giải khát thông thường để trở thành một tấm danh thiếp quốc gia đầy sức nặng. Với World Tea Connect, mỗi ngụm trà nóng không đơn thuần là một nghi thức chào đón, mà chính là một lời mời chân thành, mở ra cánh cửa cho những cơ hội hợp tác kinh tế bền vững và sâu rộng giữa Việt Nam với bạn bè năm châu.
Bảo An