Trong bối cảnh thị trường đồ uống cạnh tranh khốc liệt, việc tạo dấu ấn thương hiệu không chỉ dừng lại ở chất lượng sản phẩm mà còn đòi hỏi sự sáng tạo trong từng chi tiết nhỏ nhất. Phê La, một thương hiệu trà sữa và cà phê đặc sản nổi bật tại Việt Nam, đã chứng minh rằng ngay cả những chiếc ly giấy cũng có thể trở thành công cụ marketing đầy hiệu quả. Mùa hè 2025, Phê La tiếp tục khẳng định vị thế của mình thông qua chiến lược marketing tinh tế xoay quanh thiết kế ly giấy độc đáo, kết hợp hài hòa giữa thẩm mỹ, trải nghiệm người dùng và trách nhiệm môi trường.
Tháng 5/2025, Phê La ra mắt “Ly Tím Mộng Mơ” chiếc ly kể chuyện bằng sắc tím Đà Lạt và chất liệu giấy Kraft thân thiện.
Tháng 5/2025, Phê La ra mắt “Ly Tím Mộng Mơ” một thiết kế ly giấy phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ mùa phượng tím ở Đà Lạt. Màu tím ấy không rực rỡ, không ồn ào, nhưng gợi nên một cảm xúc rất riêng: dịu dàng, man mác, và đầy chất thơ. Đó là màu của những buổi chiều se lạnh nơi cao nguyên, là màu của những hoài niệm về thời thanh xuân đã qua, là chất liệu cảm xúc mà Phê La muốn trao gửi cho khách hàng ngay cả khi họ chỉ đơn giản gọi một ly trà đào hoặc sữa tươi trân châu.
“Ly Tím Mộng Mơ” cho thấy Phê La khéo biến chi tiết nhỏ thành điểm chạm cảm xúc, tạo nên nghệ thuật marketing đầy tinh tế.
Không chỉ là một vật chứa đồ uống, chiếc ly trở thành bề mặt để kể chuyện. Họa tiết hoa tím in mềm mại, kết hợp cùng sắc giấy Kraft thân thiện, tạo nên một tổng thể thẩm mỹ dễ chịu. Cầm chiếc ly trên tay, khách hàng không chỉ cảm nhận được độ chắc chắn và ấm nóng lan nhẹ từ lớp giấy hai lớp, mà còn cảm nhận được tinh thần của Đà Lạt vùng đất đã trở thành nguồn cảm hứng cho mọi thiết kế và triết lý thương hiệu của Phê La. Điều đáng nói là sự truyền tải này hoàn toàn không cần lời. Chiếc ly tự nó “nói chuyện” với người dùng bằng màu sắc, bằng chất liệu, bằng cảm giác.
“Ly Tím Mộng Mơ” lan tỏa mạnh mẽ nhờ chính khách hàng chia sẻ trải nghiệm thật, chạm cảm xúc, không cần banner hay TVC.
Trong thời đại mà hình ảnh có thể quyết định hành vi tiêu dùng nhanh hơn bất kỳ dòng chữ quảng cáo nào, một chiếc ly đẹp, khác biệt và có chiều sâu thị giác chính là công cụ truyền thông tự nhiên nhất. Phê La đã hiểu rõ điều đó và đầu tư một cách nghiêm túc. “Ly Tím Mộng Mơ” xuất hiện trên Instagram, TikTok, Facebook không qua banner, không nhờ TVC, mà qua chính khách hàng. Những tấm hình với caption đầy cảm xúc, những story kể về một buổi chiều mộng mơ bên ly trà, tất cả tạo nên hiệu ứng lan tỏa có tính xác thực cao bởi nó xuất phát từ trải nghiệm thật, không gượng ép.
Phía sau hiệu ứng ấy là cả một tư duy marketing chiến lược. Phê La không tạo ra sản phẩm chỉ để bán. Họ tạo ra một lý do để khách hàng muốn chia sẻ chia sẻ không phải vì được yêu cầu, mà vì họ thực sự cảm thấy điều đó đẹp, lãng mạn, đáng nhớ. Và chính điều đó khiến chiến dịch trở nên hiệu quả một cách tự nhiên. Người ta truyền tay nhau hình ảnh chiếc ly, rồi truyền tay nhau cả những cảm xúc thứ vốn không thể định giá được nhưng lại là tài sản quý nhất của thương hiệu.
Một điểm đáng chú ý khác là lựa chọn sử dụng ly giấy Kraft thay vì nhựa truyền thống. Trong thời đại mà người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với vấn đề môi trường, mỗi quyết định về vật liệu không chỉ là bài toán chi phí, mà còn là lời cam kết về đạo đức thương hiệu. Phê La không lớn tiếng quảng bá mình là thương hiệu xanh. Họ lặng lẽ chứng minh điều đó bằng hành động từ vật liệu, thiết kế cho đến cách thức sản xuất. Và khi khách hàng cầm chiếc ly đó trên tay, họ cảm nhận được sự tử tế ẩn sau lớp giấy nâu giản dị ấy.
Chưa dừng lại ở thiết kế, Phê La còn biến chiếc ly thành một “cánh cửa” dẫn dắt khách hàng vào một không gian tương tác số. Trong chương trình “Chill Ly Chill Hoa” kéo dài từ 09 đến 15/05/2025, khách hàng được khuyến khích đăng ảnh cùng ly tím lên mạng xã hội để nhận quà. Nhưng điều khiến chương trình này thành công không nằm ở phần thưởng, mà nằm ở việc khách hàng cảm thấy họ được tham gia vào câu chuyện của thương hiệu không chỉ là người tiêu dùng, mà là người bạn đồng hành. Mỗi bức ảnh đăng tải là một điểm chạm mới giữa khách hàng và Phê La không còn là quan hệ bán và mua, mà là sự kết nối hai chiều đầy cảm xúc.
Chiến dịch “Ly Tím Mộng Mơ” là một minh chứng sống động cho khả năng sáng tạo và nhạy bén của Phê La trong việc nhìn ra giá trị từ những chi tiết nhỏ nhất. Trong thế giới mà mỗi giây chú ý của khách hàng đều quý giá, việc khiến họ dừng lại, ngắm nhìn một chiếc ly, cảm thấy được chạm đến cảm xúc, rồi chủ động chia sẻ đó là nghệ thuật marketing ở cấp độ cao.
Khi những thương hiệu khác vẫn miệt mài cạnh tranh bằng giá cả và công thức, Phê La lại chọn cách kể chuyện, gợi cảm xúc và gieo giá trị vào từng sản phẩm. “Ly Tím Mộng Mơ” không chỉ là một mẫu thiết kế đẹp mắt, mà là biểu tượng cho cách một thương hiệu Việt có thể chạm đến trái tim khách hàng bằng sự tử tế, sự tinh tế và một chút mộng mơ rất Đà Lạt. Và có lẽ, đó chính là công thức bền vững nhất cho bất kỳ thương hiệu nào muốn đứng vững trong lòng người tiêu dùng ngày nay.