Trong gần bảy thập kỷ qua, Mộc Châu Milk được xem là một trong những biểu tượng lâu đời nhất của ngành sữa nội địa. Từ thời điểm những chai sữa đầu tiên ra đời giữa cao nguyên Tây Bắc, thương hiệu đã gắn liền với ký ức của nhiều thế hệ thông qua hình ảnh quen thuộc “Thảo nguyên xanh, sữa mát lành”. Hình ảnh đàn bò sữa trên đồng cỏ Mộc Châu, những hộp sữa in màu xanh lá đặc trưng và vị béo mát của sữa tươi đã trở thành một phần của tuổi thơ nhiều người Việt. Chính vì vậy, việc thay đổi nhận diện không chỉ là một bước làm mới thương hiệu, mà còn là cách để Mộc Châu Milk kể lại câu chuyện cũ theo một cách mới, hiện đại hơn, tinh tế hơn và phù hợp với thị hiếu của thế hệ tiêu dùng kế tiếp.
Theo giới thiệu từ Mộc Châu Milk, Mộc Châu Creamery được xem là phiên bản phát triển cao cấp hơn, lấy cảm hứng từ mô hình “creamery” – nơi sản xuất sữa và chế phẩm từ sữa theo quy trình thủ công, nhấn mạnh vào chất lượng và trải nghiệm cảm xúc. Bộ nhận diện mới được thiết kế với tông vàng nâu – trắng kem làm chủ đạo, mang cảm giác thủ công, gần gũi nhưng vẫn sang trọng. Logo mới khắc họa hình ảnh cao nguyên Mộc Châu, với đồi chè, nông trại và dòng suối uốn quanh, thể hiện mối liên kết giữa thiên nhiên và con người – điều đã làm nên tinh hoa của vùng đất này suốt nhiều thập kỷ qua.
Điểm đặc biệt trong thiết kế mới nằm ở phong cách tối giản, chú trọng cảm giác chân thật và tự nhiên. Các sản phẩm sữa chua, sữa tươi và bơ được đóng gói trong bao bì có chất liệu mờ nhẹ, phông chữ serif cổ điển gợi liên tưởng đến các dòng sản phẩm sữa thủ công châu Âu. Thay vì nhấn mạnh yếu tố công nghiệp hay năng suất, thiết kế mới tôn vinh giá trị truyền thống của nghề làm sữa, gợi cảm giác an tâm, thuần khiết và bền vững – đúng với tinh thần “creamery”.
Thông điệp truyền thông được chọn cho đợt ra mắt lần này là: “Tiếp nối di sản làm sữa gần 7 thập kỷ duy nhất tại Việt Nam, tôn vinh vị ngon truyền đời cùng tinh hoa đất trời Tây Bắc”, nhấn mạnh vào hai yếu tố mà thương hiệu đã gìn giữ suốt nhiều năm: di sản lâu đời và nguồn nguyên liệu tự nhiên. Mộc Châu không chỉ là vùng chăn nuôi bò sữa, mà còn là biểu tượng cho khí hậu ôn hòa, đất đai phì nhiêu và tinh thần lao động bền bỉ của người dân Tây Bắc. Việc gắn yếu tố địa lý vào thông điệp thương hiệu cho thấy Mộc Châu Milk đang theo đuổi hướng định vị “nguồn gốc tạo nên giá trị” – một xu hướng đang được ưa chuộng trong ngành thực phẩm và đồ uống toàn cầu.
Trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook và TikTok, nhiều người chia sẻ hình ảnh hộp sữa, vỉ sữa chua hoặc chai sữa tươi mang bao bì mới cùng những bình luận như “thiết kế sang hơn”, “nhìn cảm giác cao cấp mà vẫn gần gũi”. Một số người tiêu dùng lâu năm bày tỏ cảm xúc hoài niệm khi nhắc lại slogan cũ “Thảo nguyên xanh, sữa mát lành”, nhưng cũng thừa nhận rằng sự thay đổi này là cần thiết để thương hiệu tiến gần hơn với thị hiếu của thế hệ mới. Một số ý kiến cho rằng rebranding lần này không quá phá cách nhưng rất ổn, thể hiện tinh thần trưởng thành và đồng nhất hơn so với các lần làm mới trước.
Việc ra mắt Mộc Châu Creamery cho thấy định hướng rõ ràng của thương hiệu trong bối cảnh thị trường sữa Việt đang chuyển dịch sang phân khúc cao cấp. Khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến yếu tố dinh dưỡng, nguồn gốc nguyên liệu và trải nghiệm thương hiệu, Mộc Châu Milk cần một hình ảnh đủ mới để vừa giữ được khách hàng cũ, vừa thu hút nhóm người trẻ thành thị. Sự thay đổi lần này không chỉ nằm ở bao bì hay màu sắc, mà là cách thương hiệu “nâng cấp câu chuyện” – từ một nhãn sữa quen thuộc trở thành biểu tượng của sự tinh tế và đáng tin cậy.
Điều đáng chú ý là Mộc Châu Milk không loại bỏ hoàn toàn nhận diện cũ mà chọn cách “chuyển giao mềm”, giữ nguyên tinh thần thương hiệu mẹ. Logo Mộc Châu Milk vẫn xuất hiện song song trong hệ thống truyền thông, trong khi dòng Mộc Châu Creamery được giới thiệu như “gương mặt mới” đại diện cho giá trị di sản. Cách làm này giúp thương hiệu không đánh mất sự quen thuộc với người tiêu dùng trung thành, đồng thời tạo cầu nối với nhóm khách hàng trẻ đang tìm kiếm sự khác biệt và trải nghiệm mới mẻ.