Trong những năm gần đây, nền kinh tế độc thân đang phát triển mạnh mẽ tại Đông Nam Á, với số lượng hộ gia đình độc thân dự kiến sẽ tăng lên 20% vào năm 2030. Điều này mang lại nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp, nhưng cũng đặt ra những thách thức mới.
Nhìn vào tương lai, một "xã hội siêu độc thân" sẽ trở nên phổ biến tại hầu hết các quốc gia, với những người trẻ không bao giờ kết hôn và những người già trở lại độc thân sau khi mất vợ hoặc chồng.
Ông Arakawa đã viết một cuốn sách về "xã hội siêu độc thân," dự đoán rằng đến năm 2040, có tới 50% dân số từ 15 tuổi trở lên sẽ sống một mình. Ông cho rằng việc doanh nghiệp tập trung chỉ vào gia đình đa thành viên sẽ không còn phù hợp với thực tế. Ông tin rằng để phát triển, thị trường cần tập trung vào người tiêu dùng đơn lẻ.
Nền kinh tế độc thân mang lại nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp trong các lĩnh vực sau:
Thực phẩm và đồ uống: Người tiêu dùng độc thân thường có nhu cầu mua các sản phẩm và dịch vụ ăn uống theo khẩu phần nhỏ. Điều này tạo ra cơ hội cho các doanh nghiệp cung cấp các sản phẩm và dịch vụ ăn uống tiện lợi và phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng độc thân.
Ở châu Á, các cửa hàng tiện lợi đang nổi bật nhất trong ngành kinh tế độc thân. Các cửa hàng này chuyên cung cấp thực phẩm và đồ uống mang đi phù hợp với khẩu phần của một người. Đây là lựa chọn tự nhiên của những người sống một mình. Paul Chang, phó giáo sư xã hội học tại Đại học Harvard, lý giải rằng châu Á ngày càng bước vào thời đại loại bỏ tâm lý theo đám đông và định hướng hạnh phúc cá nhân. Điều này đã tạo ra một tăng trưởng trong tiêu dùng cá nhân. Ông cho rằng "tỷ lệ hộ gia đình độc thân lớn đã trở thành một phần quan trọng của thị trường."
Thời trang và chăm sóc cá nhân: Người tiêu dùng độc thân thường có xu hướng quan tâm đến việc chăm sóc bản thân. Điều này tạo ra cơ hội cho các doanh nghiệp cung cấp các sản phẩm và dịch vụ thời trang và chăm sóc cá nhân đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng độc thân.
Giải trí và du lịch: Người tiêu dùng độc thân thường có nhiều thời gian rảnh hơn và có xu hướng chi tiêu cho các hoạt động giải trí và du lịch. Điều này tạo ra cơ hội cho các doanh nghiệp cung cấp các sản phẩm và dịch vụ giải trí và du lịch phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng độc thân.
Công nghệ và dịch vụ: Người tiêu dùng độc thân thường sử dụng công nghệ và các dịch vụ để hỗ trợ cuộc sống của họ. Điều này tạo ra cơ hội cho các doanh nghiệp cung cấp các sản phẩm và dịch vụ công nghệ và dịch vụ đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng độc thân.
Bain & Company dự đoán rằng thế hệ Z và các hộ gia đình độc thân sẽ là những nhóm người tiêu dùng quan trọng tại Đông Nam Á, vì họ sẽ thúc đẩy tăng trưởng tiêu dùng. Gen Z, tức những người sinh từ 1997 đến 2012, chiếm 23% dân số khu vực và rất tích cực trong các cộng đồng trực tuyến.
Sự kết hợp giữa Meta Platforms, Bain & Company và DSG Consumer Partners dự đoán rằng trong khi các thị trường đã đạt mức bão hòa, phân khúc hộ gia đình độc thân đang trở nên chủ đạo. Mặc dù chiếm chỉ 12% tổng số hộ gia đình trong khu vực Đông Nam Á, phân khúc này dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ kép hàng năm 2,4% từ năm 2023 đến 2030.
Có ba yếu tố chính về nhân khẩu học thúc đẩy sự phát triển của các hộ gia đình độc thân trong khu vực Đông Nam Á: người lớn độc thân, đặc biệt là phụ nữ sau hôn nhân hoặc góa, các chuyên gia trẻ trì hoãn việc kết hôn để tập trung vào sự nghiệp, và những người trẻ di cư đến các thành phố, thường làm các công việc tay chân hoặc dịch vụ.
Sự bùng nổ của kinh tế độc thân đang thúc đẩy các xu hướng như sở thích nuôi thú cưng, sản phẩm và bữa ăn dành riêng một người, và thúc đẩy các hoạt động giải trí cá nhân, như karaoke một mình.
Bên cạnh những cơ hội, nền kinh tế độc thân cũng đặt ra một số thách thức cho các doanh nghiệp. Một trong những thách thức lớn nhất là sự phân mảnh của thị trường. Người tiêu dùng độc thân có nhiều nhu cầu và sở thích khác nhau, tùy thuộc vào độ tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp, v.v. Điều này khiến các doanh nghiệp khó khăn trong việc xác định và đáp ứng nhu cầu của từng phân khúc thị trường.
Một thách thức khác là sự cạnh tranh gay gắt. Sự phát triển của nền kinh tế độc thân đang thu hút sự tham gia của nhiều doanh nghiệp trong khu vực. Điều này khiến các doanh nghiệp phải nỗ lực hơn để cạnh tranh và giành thị phần.
Nền kinh tế độc thân đang là một xu hướng quan trọng tại Đông Nam Á. Các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để tận dụng tối đa tiềm năng của thị trường và đạt được thành công.
Bảo Anh