Khi ly trà hóa lời chúc phúc
Nếu “Ly Ô Ly” từng khiến giới trẻ xao xuyến vì gợi lại ký ức học trò, thì “Phê La có Hỷ” lại chạm đến một tầng cảm xúc khác – niềm vui sum vầy. Lấy cảm hứng từ chữ Song Hỷ trong văn hóa cưới truyền thống, Phê La đã mang biểu tượng hạnh phúc ngàn đời ấy lên ly trà hiện đại, khéo léo dung hòa nét Việt và tinh thần trẻ trung.
Không chọn cách quảng bá rầm rộ, thương hiệu trà Việt xây dựng chiến dịch này như một lời chúc phúc giản dị và gần gũi. Từ thiết kế ly màu đỏ nổi bật đến bộ quà “Có Hỷ”, từng chi tiết đều được tính toán để gợi cảm giác lễ cưới nhưng không phô trương, đủ tinh tế để khách hàng cảm thấy họ đang nâng trên tay một “ly hạnh phúc”.
Bằng việc gắn sản phẩm với khoảnh khắc ý nghĩa của đời người, Phê La mở rộng “ngữ cảnh sử dụng” của ly trà: từ đồ uống thường nhật trở thành vật mang thông điệp cảm xúc. Đó là cách thương hiệu này tiếp tục khẳng định phong cách làm marketing đặc trưng, kể chuyện bằng văn hóa và chạm cảm xúc bằng những chi tiết nhỏ nhưng đáng nhớ.
Tiếp thị cảm xúc sức mạnh tạo nên dấu ấn
Thành công của “Phê La có Hỷ” không chỉ nằm ở ý tưởng thẩm mỹ mà còn ở tư duy tiếp thị dài hơi. Thay vì chạy theo xu hướng thị trường hay những chiêu trò gây chú ý, Phê La chọn con đường kể chuyện bằng cảm xúc, xây dựng thương hiệu từ giá trị văn hóa và khoảnh khắc đời sống.
Cách làm này giúp Phê La định vị rõ nét giữa vô vàn thương hiệu đồ uống trẻ. Họ không bán trà theo công thức mà bán trải nghiệm gắn với ký ức và cảm xúc. Nếu “Ly Ô Ly” từng gợi tuổi học trò hồn nhiên thì “Phê La có Hỷ” lại chạm đến giai đoạn trưởng thành, nơi tình yêu và niềm vui sum vầy trở thành tâm điểm. Sự phát triển này cho thấy thương hiệu đang lớn lên cùng khách hàng của mình, đi từ bàn học đến bàn tiệc cưới.
Trên mạng xã hội, hình ảnh ly trà đỏ chữ Hỷ nhanh chóng trở thành biểu tượng của mùa cưới 2025. Không cần quảng cáo rầm rộ, người dùng tự chia sẻ khoảnh khắc “ly Hỷ” như một lời chúc phúc. Hiệu ứng lan tỏa tự nhiên ấy chính là minh chứng cho sức mạnh của tiếp thị cảm xúc, khi thương hiệu không cần nói quá nhiều mà để người dùng kể câu chuyện thay mình.
Hạnh phúc giản dị bản sắc Việt đậm đà
Giữa thị trường F&B ngập tràn hình ảnh vay mượn từ văn hóa ngoại, “Phê La có Hỷ” tạo nên dấu ấn riêng khi đặt cảm hứng Việt ở vị trí trung tâm. Chữ Hỷ – biểu tượng của niềm vui và sum vầy, được Phê La làm mới trong diện mạo hiện đại nhưng vẫn giữ trọn tinh thần truyền thống. Màu đỏ chủ đạo, cách thiết kế tối giản và ngôn ngữ thương hiệu trẻ trung khiến hình ảnh ly trà vừa thân thuộc vừa mới mẻ, như cách người Việt hôm nay gìn giữ nét xưa trong đời sống hiện đại.
Hơn cả một chiến dịch marketing, “Phê La có Hỷ” thể hiện sự kết hợp hài hòa giữa cảm xúc và bản sắc, giữa sáng tạo thị giác và chiều sâu văn hóa. Khi người trẻ nâng ly trà Hỷ để chụp ảnh, gửi lời chúc hay chia sẻ trên mạng xã hội, họ đang góp phần lan tỏa một nét văn hóa Việt theo cách tự nhiên và gần gũi nhất. Đó là thành công hiếm có khi một thương hiệu nội địa có thể đưa tinh thần văn hóa dân tộc trở lại đời sống qua ngôn ngữ sáng tạo của thế hệ mới.
Chiến dịch này cũng gợi mở hướng đi cho những thương hiệu Việt khác. Thay vì vay mượn cảm hứng phương Tây, hãy kể câu chuyện của chính mình bằng tinh thần Việt Nam. Bởi hạnh phúc đôi khi không cần được phô diễn, chỉ một ly trà nhỏ cũng đủ để khơi gợi niềm vui và gắn kết con người với nhau.