Sự lên ngôi của Influencer Marketing
Trong kỷ nguyên số bùng nổ, nơi truyền thông truyền thống dần phai nhạt, Tiếp thị Influencer (Influencer Marketing) đã vươn lên trở thành chiến lược marketing đắc lực, dẫn dắt xu hướng mua sắm của người tiêu dùng. Nhờ sức ảnh hưởng to lớn của những cá nhân nổi tiếng trên mạng xã hội, các thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả và tinh tế hơn bao giờ hết.
Tại Việt Nam, thị trường Influencer Marketing đang bùng nổ với tốc độ chóng mặt. Theo báo cáo của AJ Marketing, chi tiêu cho Influencer Marketing tại Việt Nam lên đến 64,23 triệu USD vào năm 2022 và dự kiến sẽ đạt 87,02 triệu USD vào năm 2024
71% dân số Việt Nam tham gia mạng xã hội, tạo môi trường lý tưởng cho Influencer tiếp cận khách hàng tiềm năng. Người tiêu dùng Việt Nam coi Influencer là người bạn đồng hành đáng tin cậy, dễ dàng bị ảnh hưởng bởi lời khuyên và đánh giá của họ. Mua sắm trực tuyến gia tăng thúc đẩy nhu cầu quảng cáo bằng Influencer, khi người tiêu dùng tìm kiếm thông tin sản phẩm từ những người có ảnh hưởng trước khi mua hàng.
Vì sao Influencer Marketing lại "thống trị" thị trường?
Uy tín và niềm tin: Khác với quảng cáo truyền thống thường bị nghi ngờ về tính chân thật, Influencer Marketing được xây dựng trên nền tảng niềm tin giữa người tiêu dùng và những người có ảnh hưởng. Người xem trân trọng những đánh giá chân thực, gần gũi, từ đó dễ dàng bị thuyết phục bởi sản phẩm hay dịch vụ được giới thiệu.
Sức mạnh lan tỏa: Nhờ lượng người theo dõi khổng lồ và khả năng kết nối cao, các Influencer có thể truyền tải thông điệp của thương hiệu đến tệp khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Nội dung sáng tạo và thu hút: Các Influencer thường sở hữu phong cách sáng tạo độc đáo, thu hút người xem bằng những nội dung hấp dẫn, giải trí, dễ dàng tiếp cận và tạo thiện cảm.
Tương tác trực tiếp: Influencer Marketing tạo cầu nối trực tiếp giữa thương hiệu và khách hàng, giúp giải đáp thắc mắc, tương tác và xây dựng mối quan hệ bền chặt.
Thị trường đầy tiềm năng tại Việt Nam
Việt Nam sở hữu dân số trẻ, am hiểu công nghệ và dành nhiều thời gian cho mạng xã hội - yếu tố then chốt cho sự phát triển bùng nổ của Influencer Marketing. Theo dự báo, chi tiêu cho quảng cáo sử dụng Influencer tại Việt Nam sẽ đạt 87,02 triệu USD vào năm 2024 và tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm tới.
Xu hướng nổi bật của Influencer Marketing Việt Nam
Lên ngôi của Micro-influencer: hay vì những KOLs đình đám, các thương hiệu ưu ái hợp tác với Micro-influencer sở hữu lượng người theo dõi vừa phải nhưng tỷ lệ tương tác cao, mang đến hiệu quả thiết thực hơn.
Nội dung video bùng nổ: Video thu hút sự chú ý và tương tác cao hơn so với hình ảnh. Các nền tảng như YouTube, TikTok trở thành "sân chơi" lý tưởng cho các Influencer sáng tạo nội dung giải trí, thu hút.
Sự lên ngôi của Livestream: Livestream mang đến trải nghiệm mua sắm chân thực, tương tác trực tiếp, thúc đẩy quyết định mua hàng nhanh chóng.
Tiếp thị Influencer tại Việt Nam đang mở ra những cơ hội to lớn cho các thương hiệu tiếp cận khách hàng, xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Nắm bắt xu hướng, sáng tạo nội dung phù hợp và hợp tác hiệu quả với Influencer sẽ là chìa khóa dẫn đến thành công trong thời đại marketing mới.
Bảo An