Phân khúc xa xỉ tầm trung: Tâm điểm mới của người tiêu dùng
Giá cả của các sản phẩm xa xỉ đang ngày càng gia tăng, điều này thúc đẩy xu hướng chuyển hướng sang những lựa chọn vừa túi tiền nhưng vẫn mang đậm chất sang trọng. Phân khúc xa xỉ tầm trung với các sản phẩm chất lượng, giá cả hợp lý đang được ưa chuộng, trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng muốn cân bằng giữa chi phí và trải nghiệm cao cấp.
Các thương hiệu lớn đã sớm nhận ra điều này và có những bước đi chiến lược để thích nghi. Một ví dụ điển hình là dòng túi Quilted Tabby của Coach. Mẫu túi này không chỉ chiếm ưu thế về mức độ tìm kiếm trên Google mà còn thu hút sự yêu thích đặc biệt từ thế hệ Gen Z, những người yêu thích những món đồ với mức giá vừa phải nhưng vẫn giữ được phong cách thời thượng. Đây là bài học quý giá cho các thương hiệu khác trong việc điều chỉnh chiến lược sản phẩm của mình để phù hợp với nhu cầu và sở thích của khách hàng trẻ tuổi.
Coach khai trương sự kiện pop-up Tabby Pop Up Activation 2024, một không gian sôi động nhằm tôn vinh phong cách cá nhân cùng chiếc túi Quilted Tabby
Ngoài túi xách, những món đồ như giày bệt ballet và giày gót thấp cũng đang bùng nổ về mức độ tìm kiếm, đặc biệt tại Mỹ. Các sản phẩm này thường có giá nằm trong khoảng 200 USD, là minh chứng cho xu hướng tiêu dùng thông minh mà người mua hướng tới.
Sự trỗi dậy của các sản phẩm xa xỉ nhỏ gọn
Giữa bối cảnh chi phí của các món đồ xa xỉ tiếp tục leo thang, người tiêu dùng đang tìm đến các giải pháp thay thế ít tốn kém hơn để được thưởng thức sự sang trọng. Các phụ kiện nhỏ như charm túi, mặt dây chuyền và kính râm bản to đang chiếm lĩnh thị trường, trở thành sự lựa chọn ưu tiên của những ai muốn tạo điểm nhấn cá nhân mà không cần chi quá nhiều tiền.
Theo dữ liệu từ Google, cụm từ “bag charm” và “necklace charms” đã đạt mức tìm kiếm cao nhất tại Mỹ trong năm 2024, cho thấy nhu cầu gia tăng cho những sản phẩm phụ kiện trang trí. Các thương hiệu nhanh chóng bắt kịp xu hướng này, với sự ra mắt nhiều mẫu mã mới. Các thương hiệu xa xỉ như Hermès, Dior, Fendi, Miu Miu đang thiết kế các charm lớn, độc đáo và đầy màu sắc, để làm mới sản phẩm của mình và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Nước hoa cũng không nằm ngoài xu hướng. Các sản phẩm nước hoa unisex đang dần chiếm ưu thế, với mức tăng trưởng tìm kiếm ấn tượng trên các nền tảng như Pinterest và Google. Những dòng nước hoa này không chỉ dễ tiếp cận về giá mà còn đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng yêu thích sự mới mẻ, linh hoạt và phong cách không phân biệt giới tính.
Chăm sóc sức khỏe: Xu hướng không thể bỏ qua
Bên cạnh nhu cầu mua sắm hàng hóa, người tiêu dùng hiện nay cũng đặc biệt chú trọng đến sức khỏe và sự bền vững. Sự chuyển hướng từ các sản phẩm làm đẹp truyền thống sang các sản phẩm chăm sóc sức khỏe cho thấy mong muốn sống khỏe mạnh và lâu dài của người tiêu dùng.
Theo báo cáo từ Euromonitor International, các sản phẩm liên quan đến tuổi thọ và sức khỏe dự kiến sẽ trở thành trọng tâm lớn trong ngành chăm sóc cá nhân vào năm 2025. Các thiết bị công nghệ y tế, bộ theo dõi thể chất, và các loại thực phẩm bổ sung đang ngày càng được ưa chuộng.
Một ví dụ điển hình là sản phẩm serum Advanced Night Repair của Estée Lauder, với lượt tìm kiếm tăng vọt tới 5.000% tại Mỹ. Các thiết bị công nghệ theo dõi sức khỏe như Oura Ring cũng đã vươn lên đứng đầu danh sách những sản phẩm được tìm kiếm nhiều nhất trên Google, minh chứng cho sự kết hợp mạnh mẽ giữa công nghệ và chăm sóc sức khỏe.
Ngoài ra, các bộ sản phẩm chăm sóc da và các sản phẩm liên quan đến thư giãn và chăm sóc cơ thể cũng đang được ưa chuộng, thể hiện rõ rệt sự chuyển mình của thị trường xa xỉ từ việc chú trọng sản phẩm trang sức và thời trang sang hướng tập trung vào sức khỏe và chất lượng sống.
Bộ sản phẩm Estée Lauder Advanced Night Repair nổi tiếng với khả năng phục hồi và chăm sóc làn da. Bộ gồm serum và các sản phẩm chuyên biệt cho vùng mắt, giúp làm sáng da, giảm dấu hiệu lão hóa và cải thiện kết cấu da.
Thị trường xa xỉ năm 2025 sẽ có những thay đổi lớn với việc phân khúc tầm trung và các sản phẩm nhỏ gọn trở thành điểm nhấn. Người tiêu dùng sẽ ngày càng tìm kiếm những sản phẩm mang lại trải nghiệm sang trọng mà vẫn tiết kiệm chi phí. Đồng thời, xu hướng chăm sóc sức khỏe sẽ tiếp tục dẫn đầu, mở ra cơ hội phát triển lớn cho các thương hiệu trong ngành chăm sóc sức khỏe và sản phẩm chăm sóc cá nhân. Đây là thời điểm các thương hiệu cần nắm bắt xu hướng và phát triển các sản phẩm phù hợp để đáp ứng nhu cầu và kỳ vọng của người tiêu dùng trong tương lai.