Xu hướng chung sắp tới là du khách có nhu cầu trải nghiệm văn hóa địa phương trọn vẹn hơn.
Những phân tích từ CNBC mới đây cho thấy, cùng các nền tảng du lịch lớn là sự chuyển động rõ nét, đó là du lịch không còn là cuộc chạy đua tới các điểm đến nổi tiếng, đông đúc. Du khách ngày càng chủ động né tránh mùa cao điểm, lựa chọn thời gian linh hoạt hơn và tìm tới các “điểm đến thứ cấp”. Xu hướng này phản ánh nhu cầu trải nghiệm văn hóa địa phương trọn vẹn hơn, đồng thời thể hiện ý thức giảm áp lực cho các đô thị du lịch vốn đã quá tải nhiều năm.
Việc Indonesia phát triển chiến lược “Du lịch 5.0” để phân tán dòng khách khỏi Bali hay Nhật Bản điều hướng du khách ra khỏi Tokyo trong mùa cao điểm cho thấy tư duy quản trị điểm đến đang thay đổi. Du lịch trong tương lai gần gắn với sự điều tiết thông minh, hướng tới lợi ích dài hạn cho cộng đồng sở tại. Với du khách, giá trị chuyến đi không còn nằm ở số lượng điểm check-in mà nằm ở cảm giác được hòa nhập, được sống chậm và quan sát đời sống bản địa bằng sự tôn trọng.
Song hành với thay đổi về điểm đến là sự dịch chuyển trong cách tổ chức chuyến đi. Áp lực lên kế hoạch chi tiết đang dần được “ủy quyền” cho các chuyên gia và các gói dịch vụ trọn gói cao cấp. Nhiều người mong muốn một đối tác đáng tin cậy để thiết kế hành trình phù hợp với thể trạng, sở thích và quỹ thời gian cá nhân. Điều này cho thấy du lịch đang trở thành một dạng “dịch vụ chăm sóc trải nghiệm”, nơi sự tiện lợi và tính cá nhân hóa được đặt lên hàng đầu.
Một trong những xu hướng nổi bật nhất là du lịch chăm sóc sức khỏe. Các chương trình trị liệu toàn diện như Ayurveda tại Ấn Độ, nghỉ dưỡng kết hợp yoga, thiền định hay các hoạt động thể chất ngoài trời ngày càng thu hút nhiều nhóm khách khác nhau. Điểm đáng chú ý nằm ở việc sức khỏe được nhìn nhận theo nghĩa rộng, bao gồm thể chất, tinh thần và cảm xúc. Với nhiều người, một chuyến đi lý tưởng trong năm 2026 cần mang lại năng lượng tích cực, giúp tái tạo bản thân thay vì chỉ đơn thuần nghỉ ngơi thụ động.
Trong các xu hướng du lịch đến đây, việc du khách trẻ tuổi tìm về những không gian gợi nhớ tuổi thơ, những giá trị văn hóa quen thuộc ngày càng phổ biến.
Bên cạnh đó, du lịch hoài niệm nổi lên như một cách con người tìm lại ký ức cá nhân và tập thể. Du khách trẻ tuổi tìm về những không gian gợi nhớ tuổi thơ, những giá trị văn hóa quen thuộc. Trong khi đó, nhóm người nghỉ hưu thuộc thế hệ X lựa chọn những chuyến đi dài ngày, chậm rãi, giàu trải nghiệm. Những hành trình này không chỉ để khám phá cảnh quan mà còn để suy ngẫm, chiêm nghiệm và tận hưởng tự do sau nhiều năm làm việc cường độ cao.
Công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo đang âm thầm tái cấu trúc toàn bộ chuỗi giá trị du lịch. Du khách sử dụng AI để tìm kiếm thông tin, xây dựng lịch trình, đặt dịch vụ nhanh chóng và chính xác hơn. Ở chiều ngược lại, các cơ sở lưu trú và doanh nghiệp du lịch ứng dụng AI để hiểu sâu nhu cầu khách hàng, từ đó cá nhân hóa dịch vụ ở mức cao. Cá nhân hóa không còn là điểm cộng mà trở thành chuẩn mực mới của ngành.
Nhìn tổng thể, xu hướng du lịch năm 2026 phản ánh một thay đổi lớn trong tư duy tiêu dùng. Du lịch không còn bị chi phối bởi tính khoe khoang hay số đông, mà hướng tới sự cân bằng giữa trải nghiệm cá nhân, trách nhiệm xã hội và sức khỏe lâu dài. Con người đi du lịch để hiểu mình hơn, hiểu nơi mình đến sâu hơn và giảm tối đa tác động tiêu cực lên môi trường, cộng đồng.
Những xu hướng này cũng đặt ra yêu cầu mới cho các điểm đến và doanh nghiệp du lịch. Sự thích ứng cần diễn ra từ quy hoạch, sản phẩm đến cách kể câu chuyện bản địa. Ai nắm bắt được nhu cầu trải nghiệm sâu, chậm và cá nhân hóa sẽ có lợi thế cạnh tranh rõ rệt. Du lịch 2026 vì thế không chỉ là sự dịch chuyển về không gian, mà là sự chuyển biến về nhận thức, giá trị và cách con người lựa chọn sống trong những hành trình của chính mình.