Bức tranh xuất khẩu chè sang thị trường Indonesia: Những con số tăng trưởng và vị thế dẫn đầu
Theo số liệu thống kê từ Trung tâm Thương mại Quốc tế (ITC), thị trường chè Indonesia đã cho thấy những dấu hiệu tăng trưởng tích cực trong bốn tháng đầu năm 2025. Tổng lượng chè mà quốc gia này nhập khẩu đã đạt 4.230 tấn, trị giá 10,8 triệu đô la Mỹ, ghi nhận mức tăng đáng kể 13,1% về lượng và 28,2% về trị giá so với cùng kỳ năm 2024.
Trong bối cảnh thị trường đang trên đà đi lên này, Việt Nam tiếp tục khẳng định vai trò là quốc gia cung cấp chè lớn nhất vào thị trường Indonesia. Số liệu của ITC cho thấy, trong bốn tháng đầu năm 2025, Indonesia đã nhập khẩu 3.253 tấn chè từ Việt Nam, mang về kim ngạch trị giá 3,24 triệu đô la Mỹ. So với cùng kỳ năm 2024, các con số này đã tăng 6% về lượng và tăng 6,9% về trị giá, cho thấy nhu cầu đối với chè Việt tại thị trường này vẫn đang được duy trì.
Áp lực cạnh tranh gia tăng: Thị phần chè Việt tại Indonesia có dấu hiệu thu hẹp
Mặc dù xuất khẩu chè Việt Nam sang Indonesia tiếp tục tăng trưởng trong những tháng đầu năm 2025, nhưng tốc độ này đang chậm hơn mặt bằng chung của thị trường, cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Cụ thể, trong khi xuất khẩu từ Việt Nam chỉ tăng 6%, thì nhập khẩu từ Thái Lan tăng 51%, Trung Quốc tăng 76%, và Nhật Bản tăng 10,5%.
Đáng chú ý, Malaysia – một thị trường mới nổi – đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng, với sản lượng chè xuất khẩu sang Indonesia tăng hơn 45.000%, chiếm gần 5% thị phần chỉ trong bốn tháng đầu năm 2025. Trong bối cảnh đó, thị phần của Việt Nam tại Indonesia giảm từ 82% (cùng kỳ 2024) xuống còn 76,9%.
Cần chiến lược nâng giá trị xuất khẩu chè Việt
Bên cạnh áp lực cạnh tranh, ngành chè Việt Nam còn đối diện với khoảng cách lớn giữa chất lượng và giá trị xuất khẩu. Dù được đánh giá cao về chất lượng, giá chè Việt tại Indonesia hiện chỉ bằng khoảng một nửa so với mức trung bình của thế giới.
Nguyên nhân chủ yếu đến từ việc sản phẩm vẫn chủ yếu xuất khẩu ở dạng thô hoặc sơ chế, trong khi đầu tư vào chế biến sâu, xây dựng thương hiệu và định vị thị trường còn hạn chế. Việc cải thiện chuỗi giá trị, nâng tầm sản phẩm và phát triển thương hiệu quốc gia sẽ là chìa khóa để chè Việt gia tăng sức cạnh tranh tại các thị trường trọng điểm như Indonesia.
Chè Việt tại Indonesia: Hiểu thị trường để nâng tầm giá trị
Để nâng cao giá trị xuất khẩu và giữ vững vị thế tại thị trường Indonesia, việc thấu hiểu nhu cầu tiêu dùng bản địa là yếu tố then chốt. Theo Bộ Công Thương, xu hướng đô thị hóa nhanh tại Indonesia (với 58,5% dân số sống tại đô thị năm 2023) đang thúc đẩy mạnh mẽ nhu cầu sử dụng các sản phẩm tiện lợi, đặc biệt là chè pha sẵn (RTD).
Hệ thống bán lẻ phát triển – gồm siêu thị và cửa hàng tiện lợi – đang tạo điều kiện thuận lợi cho sự tăng trưởng của phân khúc này. Đây chính là cơ hội cho các doanh nghiệp chè Việt nếu biết đầu tư vào sản phẩm phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới.
Định hướng chiến lược: Từ nguyên liệu thô đến sản phẩm có giá trị cao
Để tăng sức cạnh tranh và gia tăng giá trị xuất khẩu, các doanh nghiệp cần chú trọng vào:
-
Nâng cao chất lượng sản phẩm một cách đồng bộ
-
Đầu tư vào chế biến sâu và đa dạng hóa sản phẩm
-
Xây dựng thương hiệu chè Việt trên thị trường quốc tế
Việc duy trì vị trí dẫn đầu về sản lượng tại Indonesia là một tín hiệu tích cực. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường biến động và cạnh tranh ngày càng gay gắt, chuyển hướng từ xuất khẩu nguyên liệu thô sang sản phẩm chế biến có thương hiệu là hướng đi tất yếu.
Tương lai chè Việt: Cạnh tranh bằng chất lượng và thương hiệu
Bức tranh xuất khẩu những tháng đầu năm 2025 cho thấy rõ ràng: giữ vững thị phần không còn chỉ phụ thuộc vào sản lượng, mà còn cần đến chiến lược phát triển bền vững về chất lượng, sản phẩm và thương hiệu.
Tương lai của chè Việt tại Indonesia – và trên thị trường quốc tế sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng, sáng tạo và đầu tư bài bản của các doanh nghiệp. Đó cũng chính là con đường để chè Việt nâng cao vị thế trong chuỗi giá trị toàn cầu.
Bảo An