Không chỉ đơn thuần là một sản phẩm uống nước, những chiếc ly đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Katinat, giúp thương hiệu vượt qua nhiều khó khăn và tạo dựng vị thế vững chắc trong ngành F&B Việt Nam. Đặc biệt, ba mẫu ly cầu vồng (2022), ly “vườn hạ đổi màu” (2023) và ly hồng (2024) đã thực sự trở thành những biểu tượng thay đổi cục diện cho Katinat, giúp chuỗi cà phê này bứt phá và ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng giới trẻ.
Ly hồng lấp lánh: cú xoay chuyển sau scandal
Chiếc ly màu hồng rực rỡ, lấy cảm hứng từ đá Sapphire Hồng, đã nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý ngay khi ra mắt. Được biết, từ ngày 8/11/2024, tất cả đồ uống size L tại Katinat đều được phục vụ trong mẫu ly này. Ly làm từ nhựa PP, chịu được nhiệt độ từ -10 đến 120 độ C, có thể tái sử dụng và đi kèm một chiếc đai giữ nhiệt lấp lánh, khiến nó càng thêm đặc biệt.
Mẫu ly này không chỉ tạo nên một cơn sốt mà còn giúp Katinat lấy lại thiện cảm từ khách hàng sau scandal truyền thông vào tháng 9/2024. Sự xuất hiện của chiếc ly hồng như một biểu tượng mới của sự đổi mới và tinh thần lạc quan. Các cửa hàng Katinat từ ngày ra mắt sản phẩm luôn đông đúc khách hàng, với hình ảnh shipper xếp hàng dài trở thành minh chứng cho sức hút không thể chối từ của thương hiệu.
Các cửa hàng Katinat từ ngày ra mắt sản phẩm luôn đông đúc khách hàng, với hình ảnh shipper xếp hàng dài trở thành minh chứng cho sức hút không thể chối từ của thương hiệu.
Ly cầu vồng: điểm khởi đầu cho thương hiệu vươn tầm
Nếu chiếc ly hồng là minh chứng cho sự trở lại mạnh mẽ của Katinat, thì mẫu ly cầu vồng ra mắt vào tháng 11/2022 chính là bước đệm đưa thương hiệu này lên bản đồ ngành cà phê Việt Nam. Thời điểm đó, Katinat chỉ sở hữu khoảng 20 chi nhánh tại miền Nam, nhưng sự xuất hiện của chiếc ly cầu vồng đã tạo ra một cơn sốt chưa từng có.
Ly cầu vồng ra mắt vào tháng 11/2022 chính là bước đệm đưa thương hiệu này lên bản đồ ngành cà phê Việt Nam
Với thiết kế độc đáo, kết hợp màu sắc rực rỡ, chiếc ly nhanh chóng trở thành mục tiêu săn lùng của khách hàng trẻ. Không ít người sẵn sàng xếp hàng từ sáng sớm, chờ đợi hàng giờ đồng hồ chỉ để sở hữu phiên bản giới hạn này. Chiến dịch ly cầu vồng không chỉ giúp Katinat tăng doanh số mà còn khẳng định tên tuổi, mở đường cho chuỗi này mở rộng lên 33 cửa hàng trong năm 2023 và tiến ra thị trường miền Bắc với các chi nhánh tại Hà Nội.
Sự thành công của chiếc ly cầu vồng còn là bước đệm quan trọng giúp Katinat tận dụng hiệu quả các nền tảng mạng xã hội như Facebook và TikTok. Theo YouNet Media, từ tháng 1 đến tháng 6/2023, Katinat đã vượt qua Starbucks để đứng thứ tư trong bảng xếp hạng các chuỗi cà phê được thảo luận nhiều nhất trên mạng xã hội, một thành tích ấn tượng với một thương hiệu non trẻ.
Ảnh minh họa, theo YouNet Media
Ly "vườn hạ đổi màu": khi sáng tạo là động lực phát triển
Không chỉ dừng lại ở chiếc ly cầu vồng, mùa hè năm 2023, Katinat tiếp tục gây bão với mẫu ly “vườn hạ đổi màu”. Điểm đặc biệt của chiếc ly này nằm ở họa tiết độc đáo có thể thay đổi màu sắc từ trắng sang hồng khi tiếp xúc với nhiệt độ, tạo hiệu ứng như hoa mẫu đơn nở rộ. Phần nắp ly được thiết kế mang hơi hướng của ly trà truyền thống, vừa hiện đại lại vừa hoài cổ, tạo cảm giác mới lạ và hấp dẫn.
Ly “vườn hạ đổi màu” có thể thay đổi màu sắc từ trắng sang hồng khi tiếp xúc với nhiệt độ, tạo hiệu ứng như hoa mẫu đơn nở rộ.
Chiếc ly này không chỉ là một sản phẩm độc đáo, mà còn giúp Katinat củng cố định vị thương hiệu là một chuỗi cà phê dành cho giới trẻ. Hình ảnh chiếc ly “vườn hạ đổi màu” tràn ngập trên các bài đăng check-in của khách hàng, đặc biệt là Gen Z, khiến sản phẩm này nhanh chóng trở thành một biểu tượng phong cách. Một lần nữa, Katinat khẳng định rằng sáng tạo chính là chìa khóa để thu hút và giữ chân khách hàng trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Hành trình vươn lên nhờ chiến lược "ly giới hạn"
Ba chiếc ly – cầu vồng, vườn hạ đổi màu và hồng lấp lánh, không chỉ là những sản phẩm thức uống mà còn là chiến lược marketing đỉnh cao giúp Katinat vươn lên trở thành một trong những thương hiệu cà phê được yêu thích nhất tại Việt Nam. Từ một thương hiệu nhỏ ra mắt năm 2016, Katinat đã nhanh chóng mở rộng và đạt được những cột mốc doanh thu ấn tượng: tăng 403% trong năm 2022, đạt 300 tỷ đồng, và tiếp tục tăng lên 470 tỷ đồng trong năm 2023.
Katinat không chỉ thu hút khách hàng bằng chất lượng đồ uống, mà còn bằng cách thấu hiểu tâm lý giới trẻ: họ không chỉ cần sản phẩm ngon mà còn cần một phong cách sống, một câu chuyện để chia sẻ. Những chiếc ly giới hạn với thiết kế độc đáo đã trở thành công cụ mạnh mẽ để Katinat kết nối với khách hàng và tạo ra làn sóng truyền thông mạnh mẽ.
Ba chiếc ly đặc biệt đã trở thành những cột mốc quan trọng trong hành trình phát triển của Katinat. Không chỉ là sản phẩm, chúng còn là biểu tượng cho tinh thần sáng tạo, sự đổi mới và khả năng kết nối với khách hàng của thương hiệu này. Nhờ vào chiến lược độc đáo, Katinat không chỉ vượt qua những thách thức mà còn vươn lên trở thành một trong những chuỗi cà phê dẫn đầu tại Việt Nam, đặc biệt là trong mắt giới trẻ.