Đứng sau hoạt động phân phối và phát triển thương hiệu La Chapelle tại Việt Nam, BCOM đang định hướng thương hiệu theo tinh thần “thời trang ứng dụng cho chất lượng sống hiện đại”, tập trung vào các dòng sản phẩm phục vụ nhu cầu mùa hè như áo chống nắng và chăn lạnh/chăn điều hòa.
Theo đại diện BCOM, La Chapelle được doanh nghiệp lựa chọn phân phối không đơn thuần vì yếu tố thời trang, mà bởi định hướng sản phẩm phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới: đề cao chất lượng, công nghệ chất liệu và tính ứng dụng trong đời sống hằng ngày.
“Người tiêu dùng hiện nay không còn lựa chọn sản phẩm chỉ bằng cảm quan hay giá bán. Họ quan tâm nhiều hơn đến chất liệu, cảm giác sử dụng, độ an toàn và những giá trị thực tế mà sản phẩm mang lại trong cuộc sống,” đại diện BCOM chia sẻ.
Khi “mặc chống nắng” không còn là nhu cầu đơn giản
Nắng nóng cực đoan khiến nhu cầu chống nắng của người Việt ngày càng khắt khe hơn. Người dùng không còn tìm kiếm một chiếc áo khoác thông thường, mà mong muốn một sản phẩm vừa che phủ tốt, vừa nhẹ, thoáng và đủ linh hoạt để mặc hàng giờ ngoài đường. Đó cũng là lý do BCOM lựa chọn tập trung truyền thông cho dòng áo chống nắng La Chapelle như một trong những nhóm sản phẩm trọng tâm mùa hè năm nay.
La Chapelle không phát triển sản phẩm theo hướng đại trà, mà phân tầng theo nhu cầu sử dụng thực tế của người dùng Việt. Nổi bật là dòng áo chống nắng 30D cao cấp với thiết kế che kín tay, mặt và cổ hướng đến nhóm khách hàng thường xuyên đi xe máy, di chuyển ngoài trời hoặc làm việc trong điều kiện nắng nóng kéo dài. Sản phẩm sử dụng chất liệu Polyamide/Nylon kết hợp Spandex nhằm tăng độ co giãn, mềm nhẹ và hạn chế cảm giác bí bách khi mặc lâu.
Trong khi đó, dòng 70D lại được phát triển theo hướng dễ ứng dụng hằng ngày hơn với chất vải dày dặn, đa dạng màu sắc và phù hợp nhiều nhóm khách hàng. Điểm đáng chú ý là thay vì chỉ truyền thông bằng cảm tính như “mát”, “thoáng”, “chống nắng tốt”, BCOM đang định hướng La Chapelle theo hướng minh bạch hơn với các thông số kiểm nghiệm cụ thể về chất liệu, độ bền màu, độ làm mát và chỉ số UPF.
Một số mẫu áo chống nắng ghi nhận chỉ số UPF ở mức cao cùng khả năng chống tia UV tốt theo kết quả kiểm nghiệm từ Trung tâm Thí nghiệm Dệt may – Viện Nghiên cứu Dệt May. Đây được xem là cơ sở để doanh nghiệp nhấn mạnh định hướng phát triển sản phẩm dựa trên chất lượng và dữ liệu kiểm chứng thực tế.
Từ sản phẩm tiện ích thành nhu cầu sống mới
Nếu áo chống nắng là “lá chắn” ngoài đường phố, thì chăn lạnh/chăn điều hòa lại trở thành một phần của xu hướng sống “mát êm” trong không gian điều hòa ngày càng phổ biến.
Theo ghi nhận của thị trường, mùa hè những năm gần đây chứng kiến sự tăng trưởng mạnh của nhóm sản phẩm phục vụ giấc ngủ và trải nghiệm nghỉ ngơi tại nhà. Người tiêu dùng không còn chọn chăn theo thói quen cũ “có gì dùng nấy”, mà bắt đầu quan tâm rõ hơn đến cảm giác tiếp xúc da, độ thoáng khí và sự dễ chịu khi nằm điều hòa nhiều giờ. Đây cũng là nhóm sản phẩm được BCOM xác định là trọng tâm phát triển của La Chapelle trong mùa hè 2026.
Các mẫu chăn lạnh La Chapelle được định hướng theo tiêu chí mỏng nhẹ, mềm, thoáng và tạo cảm giác dễ chịu khi sử dụng trong phòng điều hòa. Sản phẩm ứng dụng chất liệu Polyamide kết hợp Spandex nhằm tăng độ mềm mại và linh hoạt của bề mặt vải.
Không dừng ở thiết kế, BCOM cho biết các sản phẩm đã được kiểm nghiệm nhiều chỉ tiêu liên quan đến độ thoáng khí, cảm giác làm mát qmax, độ bền màu và Formaldehyde – yếu tố được người tiêu dùng đặc biệt quan tâm trong các sản phẩm tiếp xúc trực tiếp với cơ thể. Trong bối cảnh thị trường thời trang – gia dụng ngày càng cạnh tranh bằng hình ảnh và giá bán, việc một thương hiệu lựa chọn truyền thông dựa trên dữ liệu chất lượng được xem là hướng đi khác biệt.
Chăn lạnh/chăn điều hòa La Chapelle hướng đến trải nghiệm nghỉ ngơi dễ chịu trong mùa hè với chất liệu mềm, thoáng và tạo cảm giác mát khi sử dụng.
Theo đại diện BCOM, thách thức lớn nhất hiện nay không nằm ở việc bán một sản phẩm mà là xây dựng niềm tin trong một thị trường có quá nhiều lựa chọn và quá nhiều thông tin nhiễu. Người tiêu dùng hiện đại ngày càng thận trọng hơn. Họ không còn dễ dàng bị thuyết phục bởi những quảng cáo bắt mắt, mà ưu tiên những sản phẩm có thông tin rõ ràng, trải nghiệm thật và phù hợp với nhu cầu thật. Đó cũng là lý do BCOM định hướng La Chapelle theo tinh thần “thời trang ứng dụng”, nơi sản phẩm không chỉ phục vụ hình ảnh mà còn phục vụ chất lượng sống.
Từ áo chống nắng cho những hành trình dưới nắng hè đến chăn lạnh cho giấc ngủ trong phòng điều hòa, La Chapelle được định vị như một lựa chọn hướng đến sự tiện lợi, thoải mái và hiện đại trong nhịp sống đô thị.
Thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải trong mùa hè năm nay được gói gọn bằng một hình ảnh rất đời thường nhưng dễ chạm đến người tiêu dùng: “Đi đường chống nắng – về nhà mát êm.”
Và phía sau thông điệp ấy không chỉ là câu chuyện bán một sản phẩm mùa hè, mà là xu hướng tiêu dùng mới: lựa chọn những giá trị thực sự phục vụ cho chất lượng sống mỗi ngày.
PV