TenRen – thương hiệu trà Đài Loan thành lập từ năm 1953
TenRen (Ten Ren Tea) là thương hiệu trà có lịch sử lâu đời tại Đài Loan, được thành lập từ năm 1953. Xuất phát điểm là doanh nghiệp chuyên sản xuất và kinh doanh trà, TenRen xây dựng tên tuổi dựa trên các dòng trà truyền thống, đặc biệt là trà oolong – nhóm nguyên liệu vốn được xem như một phần quan trọng trong văn hóa thưởng trà của Đài Loan. Qua nhiều thập kỷ, thương hiệu này mở rộng quy mô hoạt động và dần trở thành cái tên quen thuộc với thị trường nội địa lẫn khách hàng quốc tế, nhờ định hướng phát triển nhất quán xoay quanh chất lượng trà.
Bên cạnh mảng trà đóng gói phục vụ tiêu dùng tại nhà, TenRen cũng phát triển hệ thống cửa hàng đồ uống nhằm đưa trà trở thành sản phẩm có tính ứng dụng cao hơn trong đời sống hiện đại. Mô hình này giúp TenRen chuyển dịch từ một thương hiệu trà truyền thống sang dạng chuỗi đồ uống, đồng thời tiếp cận nhóm khách hàng trẻ – những người có nhu cầu sử dụng trà theo hình thức “ready-to-drink” (pha sẵn, tiện lợi).
Tại Việt Nam, TenRen từng gia nhập thị trường vào giai đoạn 2017–2019, mở chuỗi cửa hàng và nhanh chóng tạo được nhận diện riêng trong nhóm khách hàng yêu trà nhờ phong cách đồ uống nhấn mạnh nền trà. Tuy nhiên, sau một thời gian hoạt động, thương hiệu rút khỏi thị trường và tạm dừng toàn bộ hoạt động. Tính đến thời điểm hiện tại, TenRen đã gián đoạn khoảng 7 năm trước khi xác nhận kế hoạch quay lại Việt Nam trong năm 2026.
Định vị theo hướng trà thật, nổi bật với các dòng oolong và trà hoa
Trong hệ thống sản phẩm của TenRen, điểm dễ nhận thấy là định vị tập trung vào nền trà thay vì chạy theo hướng “đậm vị sữa” hoặc phụ thuộc quá nhiều vào topping. Thương hiệu này theo đuổi triết lý đồ uống cân bằng, ưu tiên cảm giác thanh nhẹ, hạn chế độ ngấy nặng – yếu tố từng giúp TenRen tạo ra tệp khách hàng riêng trong giai đoạn hoạt động trước đây tại Việt Nam.
Trong đó, oolong được xem là nhóm nguyên liệu chủ lực của TenRen. Thương hiệu khai thác nhiều phiên bản oolong khác nhau – từ trà có hương rang đậm đến trà mang hậu vị nhẹ và ngọt thanh – nhằm tạo ra các lựa chọn phù hợp cho cả nhóm khách thích trà thuần lẫn nhóm uống trà pha sữa. Hai dòng sản phẩm thường được nhắc đến nhiều nhất là King’s Oolong 913 và King’s Oolong 919, từng tạo dấu ấn tại thị trường Việt Nam nhờ đặc trưng hương thơm rõ, vị trà dày và hậu vị kéo dài. Với nhóm khách quen, đây cũng là những sản phẩm góp phần tạo nên nhận diện “trà nền mạnh” của TenRen trong giai đoạn trước.
Bên cạnh oolong, trà hoa nhài cũng là một trong những nhóm sản phẩm được TenRen chú trọng. Thương hiệu nhấn mạnh việc sử dụng phương pháp ướp hoa tự nhiên, lặp lại nhiều lần để tăng khả năng lưu hương, thay vì phụ thuộc vào hương liệu. Cách làm này giúp trà nhài giữ được mùi hoa ngọt dịu nhưng vẫn cân bằng, không lấn át vị trà nền – yếu tố quan trọng để tạo nên các món trà sữa hoặc trà trái cây có cảm giác thanh và mát.
Ở nhóm sản phẩm pha chế, TenRen phát triển menu khá rộng, bao gồm trà sữa, trà latte, trà trái cây và một số lựa chọn thiên về đồ uống giải nhiệt. Đáng chú ý, thương hiệu tiếp tục theo đuổi định hướng nguyên liệu tự nhiên bằng cách đưa ra một số cam kết liên quan đến thành phần. Theo thông tin từ TenRen, các dòng trà sữa và trà latte sẽ sử dụng creamer chất lượng cao hoặc sữa thanh trùng, đồng thời cam kết loại bỏ 100% trans fat công nghiệp – thành phần thường xuất hiện trong một số loại bột béo kém chất lượng và từng gây tranh cãi về tác động sức khỏe.
Với nhóm trà trái cây, TenRen cho biết sẽ ưu tiên nước ép trái cây tự nhiên, hạn chế sử dụng si-rô hương liệu nhân tạo. Đây là hướng đi không phổ biến với nhiều chuỗi đồ uống đại chúng do khó kiểm soát chất lượng nguyên liệu theo mùa, nhưng lại phù hợp với định vị của TenRen: giữ hương vị gần với nguyên liệu thật và tạo cảm giác nhẹ khi uống. Cách tiếp cận này cũng cho thấy thương hiệu đang cố gắng duy trì hình ảnh “trà thật” – một đặc điểm giúp TenRen khác biệt so với nhiều thương hiệu trà sữa theo hướng ngọt béo trên thị trường.
TenRen quay trở lại, mở Soft Opening tại Hoàng Cầu, Hà Nội
Theo thông báo từ TenRen, thương hiệu sẽ chính thức quay lại Hà Nội bằng cửa hàng đặt tại số 5 Hoàng Cầu, đồng thời triển khai giai đoạn Soft Opening từ ngày 10/5/2026. Đây là bước mở đầu cho hành trình trở lại Việt Nam sau thời gian gián đoạn, với mô hình được giới thiệu là “phiên bản vừa thân thuộc vừa mới lạ” so với giai đoạn hoạt động trước đây.
Soft Opening thường được hiểu là giai đoạn mở bán trải nghiệm trước khai trương chính thức, nhằm kiểm tra khả năng vận hành, hoàn thiện quy trình phục vụ, đồng thời ghi nhận phản hồi của khách hàng về sản phẩm và trải nghiệm tại cửa hàng. Đây cũng là cách nhiều chuỗi đồ uống lựa chọn để giảm áp lực trong giai đoạn đầu, đặc biệt khi quay lại thị trường sau thời gian dài vắng bóng.
Cùng với hoạt động mở bán, TenRen cho biết sẽ triển khai thêm một số chương trình ưu đãi và quà tặng trong thời gian tới, tuy nhiên hiện chưa công bố chi tiết. Thương hiệu cũng nhấn mạnh đây là dịp “hội ngộ”, hướng đến việc chào đón nhóm khách hàng từng gắn bó với TenRen trước đây, đồng thời mở rộng tiếp cận nhóm khách hàng mới tại Hà Nội.
Động thái trở lại của TenRen diễn ra trong bối cảnh thị trường đồ uống đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mạnh, khi nhiều thương hiệu trà sữa và trà trái cây liên tục mở rộng điểm bán. Tuy nhiên, cùng với đó là xu hướng tiêu dùng dịch chuyển rõ hơn sang các sản phẩm có trải nghiệm giảm ngọt, chú trọng nền trà và nguồn nguyên liệu. Đây cũng là nhóm xu hướng được xem phù hợp với định vị lâu nay của TenRen, vốn tập trung vào các dòng trà oolong, trà hoa và đồ uống thiên về vị trà thật.